Tausenderkontaktpreis (TKP): Definition, Anwendung und Beispiele

Unabhängig davon, welche Art von Kampagne du planst – ob es sich um Video-Werbung oder Social Media handelt – der Tausenderkontaktpreis (TKP) ist einer der wichtigsten Richtwerte für die Kosteneffizienz der Kampagne. Durch die Kenntnis des TKP’s kann man sehen, ob man den bestmöglichen Preis erzielt hat, um somit den ROI zu maximieren.

Zusammenfassung: 10 Fakten über den Tausenderkontaktpreis #

Hier sind 10 Fakten, die du über TKP wissen solltest:

1. Der TKP ist eine Kosten-pro-Einheit (KPE) Messmethode. Es bezieht sich auf die Kosten, die für 1.000 Impressionen gezahlt werden müssen. Wenn eine Kampagne 2.000 Impressionen generiert und der TKP 5 Euro beträgt, werden 10 Euro für die Kampagne fällig. 
2. In den meisten Fällen sind die TKPs niedriger als andere Kosten-pro-Einheit-Modelle wie Cost per Click (CPC). Daher können Unternehmen mit TKP Anzeigen Geld sparen, solange der Return on Investment (ROI) hoch genug ist. 
3. Der Preis kann je nach Werbenetzwerk variieren, da jedes Netzwerk unterschiedliche Anforderungen und Standards hat, an die Werbetreibende gebunden sind. Dazu gehören Dinge wie Zielgruppe, Platzierung und Format. 
4. Der TKP kann je nach Art der Anzeige variieren – zum Beispiel für Videoanzeigen, Banneranzeigen oder Social Media Ads – und je nachdem, welche Kampagne laufen, kann der TKP verschiedene Preise haben. 
5. Der TKP ist in vielerlei Hinsicht eine präzise Messmethode für Online-Werbekampagnen: Man weiß genau, was pro 1.000 Impressionen bezahlt wird und man kann die Kosteneffizienz leichter messen und vergleichen als bei anderen Modellen wie CPC oder CPA (Cost per Action). 
6. Der TKP ist am besten geeignet für Unternehmen, die ihr Branding steigern möchten und deren primäres Ziel darin besteht, möglichst viele Menschen zu erreichen – unabhängig davon, ob sie auf Anzeigen klicken oder nicht. 
7. Weil es sich um ein sehr beliebtes Preismodell handelt, gibt es viele Tools auf dem Markt, um den Erfolg von TKP-basierten Kampagnen zu messen und zu analysieren – dies ermöglicht es Unternehmen, ihre Investition besser zu planen und zu managen. 
8. Obwohl der TKP eine beliebte Messmethode ist, ist es immer noch wichtig zusätzlich auch andere Metriken, wie: View Through Rate (VTR), Click-Through-Rate (CTR) usw., im Auge zu behalten, um den Erfolg der Kampagne so hoch wie möglich zu halten.
9. Einige Unternehmen bieten spezialisiertes Targeting an, basierend auf Segmentierungskriterien wie Standorte, Alter, Geschlecht, Interessengebiete usw., um den ROI der Kampagnen zu maximieren. Dies kann den Endpreis beeinflussen, sodass du möglicherweise mehr bezahlen musst als ein Standard-TKP. 
10. Wenn du eine Kampagne startest und feststellst, dass der TKP nicht so effektiv ist wie erhofft, kannst du versuchen, die Zielgruppe zu erweitern oder das Targeting zu ändern, um die Performance zu verbessern.

Was bedeutet TKP? Was ist der Tausenderkontaktpreis? #

Der TKP kann verwendet werden, um den Erfolg verschiedener Kampagnen zu untersuchen und zu vergleichen und den besten Ort oder Kanal für dein Publikum zu bestimmen. Unternehmen können diese Informationen benutzen, um ihre Investitionen effektiver zu steuern und ihre Kampagne so weit wie möglich zu optimieren. Er kann auch als Benchmark-Metrik verwendet werden, um zukünftige Kampagnenziele festzulegen und Ergebnisse von früheren Kampagnen zu bewerten.

Der TKP kann auch für andere Zwecke als nur Kampagnenevaluation verwendet werden. Werbekampagnen können im Vergleich zueinander gesteuert und optimiert werden, indem man die Preise pro Impression je nach Zielgruppe oder Kanal anpasst, um den bestmöglichen ROI (Return on Investment) und ROAS (Return on Ad spend) zu erzielen. 

Der TKP ist ein sehr nützliches Tool, da es Unternehmen hilft, den Erfolg ihrer Kampagnen besser nachvollziehen und optimieren zu können. Mit dem Wissen über den gesamten Preis pro Impression können Unternehmen sicherstellen, dass sie mit ihren Marketingbemühungen Geld sparen und gleichzeitig mehr Menschen erreichen.

So wird der TKP berechnet #

Der erste Schritt bei der Berechnung des TKPs ist es, die Anzahl der Impressionen für eine bestimmte Werbeanzeige zu ermitteln. Dies kann über verschiedene Online-Werbeprogramme getan werden und gibt Aufschluss darüber, wie oft die Anzeige tatsächlich angezeigt wird. 

Wenn man sich an diese Grundregeln hält und den richtigen Mix an Werbung auswählt, kann man viel Geld sparen und bessere Ergebnisse erzielen.

Unterschied zwischen Brutto- und Nettoreichweite #

Ein weiteres wichtiges Konzept im Zusammenhang mit TKPs ist die Brutto- und Nettoreichweite: 

Die Bruttoreichweite bezieht sich auf die Gesamtzahl der Impressionen, die für eine Kampagne erzielt werden konnte. Diese Zahl kann durch unterschiedliche Faktoren beeinflusst werden, etwa durch den Zeitraum und den Platzierungsort der Anzeige. 

Die Nettoreichweite hingegen bezieht sich auf die tatsächlich ausgespielten Impressionen im Vergleich zur Bruttoreichweite. Daher ist es ratsam, sowohl Bruttomengen als auch Nettoeinnahmen zu berücksichtigen, um den tatsächlichen Einfluss des TKP auf deine Kampagnenergebnisse zu verstehen. 

Ebenso kannst du mithilfe dieser Informationen deine Strategien anpassen und optimieren, um den maximal möglichen Erfolg in Bezug auf dein Marketingbudget zu erzielen. 

Alternative Bezeichnungen des TKP #

1. CPM (Cost per Mille)
2. CPT (Cost per Thousand)
3. CPTM (Cost per Thousand Impressions)
4. RPM (Revenue per Mille)
5. eCPM (Effective Cost per Mille)
6. Impressions CPM (Cost per Thousand Impressions)

Es ist wichtig zu beachten, dass die Begriffe TKP, CPM und andere sich alle auf das gleiche Konzept beziehen, nämlich auf den Preis pro tausend Einblendungen eines bestimmten Werbemittels.

Formel zur TKP Berechnung #

Der TKP kann anhand einer einfachen Formel berechnet werden. 

Diese lautet: TKP = Gesamtkosten / Anzahl der Impressionen * 1000 

Gesamtkosten bezieht sich hier auf die Kosten aller Kampagnenelemente, also die Kosten für Media, Creative und Targeting. 

Die Anzahl der Impressionen ist die Anzahl der Einblendungen des Ads oder Posts auf dem jeweiligen Kanal. Durch die Multiplikation mit 1000 erhält man den TKP pro 1000 Impressionen.

Risiken bei der Anwendung der TKP-Methode #

Das größte Risiko liegt vor allem darin, dass man die Kosten falsch einschätzt und mehr Geld ausgibt als notwendig. 

Ein weiteres Risiko bei der Verwendung des TKP besteht darin, dass die Ergebnisse nicht zuverlässig sein können. Da der TKP von verschiedenen Parametern abhängig ist, deren Interaktionen vielleicht nicht repräsentativ sind, kann es schwierig sein, eine genaue Kalkulation vorzunehmen. 

Ein weiterer möglicher Nachteil des TKP ist, dass er nicht unbedingt auf alle Arten von Werbekampagnen anwendbar ist. Der Preis hängt stark von der Art der Kampagne ab und kann daher nur bedingt zur Berechnung des ROI verwendet werden. 

Darüber hinaus ist es schwierig, den TKP in einen längerfristigen Ansatz zu integrieren, da er sich schwer auf andere Kampagnentypen übertragen lässt. 

Der Zweck des TKP besteht darin, die Kosten für die Werbung zu verstehen und zu berechnen – aber er muss richtig angewendet werden, um eine effektive Strategie für dich und dein Unternehmen zu entwickeln.

Überschreitung des Gesamtbudgets #

Eine Überschreitung des Gesamtbudgets ist in jedem Projekt möglich. Es ist jedoch wichtig, den TKP stetig zu beachten. 

Wenn diese Summe überschritten wird, ist es wichtig zu analysieren, welche Kostenpunkte höher gewichtet werden müssen. Es kann sein, dass die Kosten für bestimmte Aspekte des Projekts höher sind als erwartet. In diesem Fall solltest du prüfen, ob es Alternativen gibt, die niedrigere Kosten haben oder ob der Aspekt vernachlässigbar ist. 

Wenn es keine Alternativen oder vernachlässigbaren Aspekte gibt, musst du entscheiden, ob du das Projekt trotzdem weiterverfolgen willst und ob du bereit bist, die höheren Kosten zu tragen.

Der Einfluss der Zielgruppengröße auf den TKP Preis #

Der Preis hängt von der Anzahl der Personen ab, die sich mit dem Werbeinhalt auseinandersetzen.

Der Grund hierfür ist, dass Online-Werbung eine sehr präzise Targeting-Methode bietet: Unternehmen können ihre Nachrichten direkt an bestimmte Nutzer senden und so Kundennähe schaffen sowie ihre Conversion Rates maximieren und somit den ROI steigern.

Vorteile des TKP #

Der größte Vorteil der TKP-Berechnung ist seine Einfachheit. Der Prozess involviert nur das Dividieren der Kosten für eine Kampagne durch die Anzahl der Kontakte, die sie erreicht hat. Dadurch können Werbetreibende leicht den effektivsten Weg zur Erreichung ihrer Ziele identifizieren und wissen genau, was sie ausgeben müssen, um einen bestimmten Erfolg zu erzielen. 

Mit dem TKP können Werbetreibende leicht feststellen, welche Kampagne am effektivsten war und welche nicht so gut funktioniert haben – und so besser planen und verstehen, wann sie mehr Geld ausgeben sollten oder wo sie Einsparpotenzial haben.

Nachteile des TKP #

Ein Nachteil des TKP besteht darin, dass es nur ein statisches Maß ist, das nicht berücksichtigt, ob die Werbekampagne bei den Zielgruppen tatsächlich funktioniert hat. 

Daher könnte eine Kampagne aufgrund des TKP als sehr erfolgreich angesehen werden, obwohl sie beim Publikum keinen großen Eindruck hinterlassen hat. 

Der TKP spiegelt nur direkte Kosteneinsparungen wider und liefert keine Hinweise auf indirekte Einsparungsmöglichkeiten wie Cross-Selling oder Upselling. Auch kann er keine Aussagen über den ROI (Return on Investment) machen oder andere KPIs (Key Performance Indicators) messbare Ergebnisse liefern.

Wie oft muss die Effizienz der aktuellen Werbemaßnahme überprüft werden? #

Du solltest regelmäßige Überprüfungszyklen für den TKP implementieren, um sicherzustellen, dass die Werbemaßnahmen effektiv sind und dass die Investition in Werbeaktionen rentabel ist. 

Solche Überprüfungszyklen sollten je nach Art der Kampagne unterschiedlich sein: für reine Online-Werbung alle 2 bis 4 Wochen; für Branchenkampagnen alle 6 bis 8 Wochen; für länger laufende Kampagnen alle 12 bis 16 Wochen. 

Durch die Einführung systematischer Überprüfungszyklen kannst du sicherstellen, dass die Kampagnenziele erreicht werden und dein Budget effektiv genutzt wird.

Beispielrechnung für den TKP #

Welche Plattformen nutzen TKP? #

Derzeit gibt es viele verschiedene Arten von Plattformen, die den TKP nutzen, um den Wert der Werbeanzeigen zu bestimmen. Hier sind einige der gängigsten Plattformen, die den TKP verwenden:

Social Media #

Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Twitter verwenden den TKP, um den Wert der Anzeigen zu bestimmen. Diese Plattformen sind sehr beliebt bei Werbetreibenden, da sie in der Lage sind, eine große Anzahl an Usern mit spezifischen Interessen anzusprechen. Dadurch können Werbetreibende ihre Kampagnenergebnisse besser messen und analysieren.

Suchmaschinen Werbung #

Suchmaschinenwerbung (SEM) ist auch eine beliebte Möglichkeit, um Nutzer mit gezielten Anzeigen zu erreichen. Auch hier wird der TKP verwendet, um den Wert jeder Anzeige zu bestimmen. Die meistgenutzten Plattformen hierfür sind Google Ads und Microsoft Advertising (Bing).

Display-Netzwerke #

Display-Netzwerke werden in der Regel verwendet, um Visibilität über alle Geräte hinweg zu erlangen – dazu gehören Desktopcomputer, Smartphones und Tablets. Diese Netzwerke nutzen auch den Tausenderkontaktpreis als Messgröße für die Effektivität der Kampagnen und bieten Werbetreibenden somit verschiedene Möglichkeiten im Hinblick auf Targeting und Aussteuerung von Kampagnenelementen.

Insgesamt bietet der TKP eine gute Möglichkeit für Werbetreibende, online Kampagnenergebnisse zu messen und verschiedene Formate im Hinblick auf Effektivität zu vergleichen. Dadurch können Unternehmen die Performance ihrer Onlinekampagne effizienter steuern und optimieren – sei es über Social Media oder über traditionelle Display-Netzwerke.

Fazit: #

TKP als Richtwert #

FAQ – Häufige Fragen zum Tausenderkontaktpreis (TKP) #

Wie hoch sind TKP Preise? #

Die TKP-Preise sind abhängig von den jeweiligen Anforderungen und Zielgruppen, aber im Allgemeinen liegen sie zwischen 0,01 € und 1,50 € pro Impression. Daher können die Kosten für eine Kampagne je nach Ausmaß sehr unterschiedlich ausfallen.

Was ist ein normaler TKP? #

Der durchschnittliche TKP (Cost per Click) ist ein Maß für die Kosten eines Werbetreibenden für jeden Klick auf seine Anzeige. Es gibt keinen festgelegten Wert, da verschiedene Faktoren wie die Nachfrage nach dem Produkt oder Service, die Zielgruppe und viele andere beeinflussen können, wie viel der Werbetreibende bezahlen muss.

Was ist ein guter Tausenderkontaktpreis? #

Es ist wichtig zu beachten, dass ein niedriger TKP nicht unbedingt ein guter Indikator für die Wirksamkeit einer Werbekampagne ist, da andere Faktoren wie die Zielgruppe, die Platzierung und die Qualität des Werbemittels auch eine Rolle spielen. Es ist ratsam, den TKP im Kontext der gesamten Werbekampagne zu betrachten und ihn in Verbindung mit anderen Metriken zu bewerten, um die Wirksamkeit zu beurteilen.

Was ist ein günstiger Tausenderkontaktpreis (TKP)? #

Ein günstiger Preis ist in der Regel niedriger als der Branchenschnitt, aber es ist wichtig zu beachten, dass ein niedriger TKP nicht unbedingt ein Indikator für die Wirksamkeit einer Werbekampagne ist. Es ist ratsam, den TKP im Kontext der gesamten Werbekampagne und in Verbindung mit anderen Metriken zu betrachten, um die Wirksamkeit zu beurteilen.

Es gibt keine festgelegte Zahl, die als „günstiger“ TKP gilt, da es von verschiedenen Faktoren abhängt. Ein günstiger TKP ist jedoch ein Preis, der ausreichend ist, um die Kosten der Kampagne zu decken und einen Gewinn zu erwirtschaften.

Was ist eine Bruttoreichweite? #

Bruttoreichweite ist die Gesamtzahl der Kontakte, die mit der Marke oder dem Produkt getätigt wurden. Dieses Maß wird häufig verwendet, um die Wirkungskraft einer Marke oder eines Produkts zu messen.

Was ist eine Nettoreichweite? #

Die Nettoreichweite ist die Zahl der Kontakte, die tatsächlich erfolgreich waren. Dieses Maß wird häufig verwendet, um die Effektivität einer Marke oder eines Produkts zu messen.