Es genügt nicht, einen eigenen Webauftritt aufzubauen, um als Unternehmen erfolgreich zu sein. Es ist ebenso wichtig, dass deine Zielgruppe deine Webseite findet und von ihr begeistert wird. Wenn du prüfen möchtest, wie erfolgreich deine Webseite bereits ist, bietet sich ein SEO Audit an. Hiermit prüfst du, wie dein Webauftritt von den Suchmaschinen angenommen wird, wie gut er vernetzt ist und wie hoch die Wahrscheinlichkeit ist, dass er von potenziellen Kunden gefunden wird.
Was ist ein SEO Audit #
Ein SEO Audit[1] ist eine Methode zur Überprüfung, wie effizient die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite bereits abläuft. Hierbei müssen sowohl Onpage- als auch OffPage-Faktoren in den Blick genommen werden. SEO Audits werden in der Regel von externen Dienstleistern durchgeführt, die die Daten sammeln, interpretieren und sinnvolle Handlungsempfehlungen bieten. Diese Daten können somit interpretiert werden und sinnvolle Handlungsempfehlungen anhand von Dringlichkeiten und notwendigen Änderungen ausgesprochen werden.
Ziele bei einem SEO Audit #
Das Hauptziel bei einem SEO Audit besteht darin, eine Webseite dahingehend zu prüfen, wie suchmaschinenoptimiert sie ist. Deswegen wird dieses Verfahren auch als SEO Check oder SEO Site Audit bezeichnet. Wenn sich die Untersuchung vor allem auf die Inhalte beschränkt, spricht man gelegentlich von einem Content Audit SEO. Grundsätzlich verschaffst du dir mit einem SEO Audit einen Überblick darüber, welche SEO Maßnahmen du auf deinem Webauftritt bereits verfolgst, wie effizient diese sind und wo Optimierungsbedarf besteht.
Die Audit Bedeutung für deine Webseite kann gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Das Verfahren hilft dir dabei, den Erfolg deines Webauftritts zu messen und wichtige Entscheidungen nicht aus dem Bauch heraus, sondern auf Grundlage solider Daten zu treffen. Du ermittelst somit den aktuellen Status Quo[2] und kannst von diesem ausgehend bestimmen, welche Schritte du noch gehen musst, um noch größeren Erfolg bei den Suchmaschinen zu haben.
Wichtige Aufgaben bei einem SEO Audit #
Bei einem Audit fallen ganz unterschiedliche Aufgaben[3] an. Zum einen führst du eine Keywordanalyse durch, um zu prüfen, ob und in welchem Rahmen deine Keyword Strategie erfolgreich ist. Außerdem prüfst du einzelne Parameter wie die Sitemap, die Weiterleitungsketten, deine Links und vieles mehr. Eine ebenfalls wichtige Aufgabe besteht darin, Duplicate Content zu erkennen und zu eliminieren.
Des Weiteren überprüfst du bei einem Audit deine Seitenarchitektur. Ist diese so gestaltet, dass sie deinen Besuchern einen Mehrwert bietet oder ist sie verwirrend und unübersichtlich? Vor allem interne Verlinkungen sind hierbei wichtig, um Besucher zu genau den Inhalten zu führen, die sie interessieren. Ferner umfasst ein Site SEO Audit die Kontrolle sämtlicher Bilder. Sind diese ansprechend oder sollten sie durch professionelle Alternativen ausgetauscht werden? Zusätzlich ist es wichtig, einen Blick auf die Ladezeiten deiner Webseite zu werfen und diese gegebenenfalls zu reduzieren.
Es kommt darauf an, dass du einen Audit perfekt auf deinen individuellen Bedarf und dein Unternehmen anpasst. Es ist nicht immer zwingend erforderlich, sämtliche möglichen Kontrollen in den SEO Test zu integrieren. Wähle ausschließlich solche Parameter aus, die aktuell für dich von Relevanz sind. Im Gespräch mit dem jeweiligen Anbieter des Audits entwickelst du so einen konkreten Plan, um bestimmte Zwischenziele bei deiner SEO Optimierung zu erreichen.
Die Daten korrekt interpretieren #
Grundsätzlich ist es möglich, einen SEO Audit zu automatisieren. Die Audit Definition besagt lediglich, dass alle relevanten Daten zur SEO gesammelt werden, um diese zu kontrollieren. Diese Aufgabe kann grundsätzlich eine Maschine übernehmen, bzw. entsprechende Tools.
Tools für die Durchführung von SEO Audits gibt es dabei viele am Markt. Es kann auf kostenlose oder Bezahltools zurückgegriffen werden, wobei es immer gut ist, darauf zu achten, dass diese Tools auch verlässliche Daten auswerfen. Man ist daher gut beraten, etablierte Tools zu nutzen.
Zu nennen wären da:
Allerdings ist es wenig zielführend, wenn du einen riesigen Pool an Daten hast, ohne diesen weiterzuverwenden.
Es ist deswegen zwingend erforderlich, dass die gesammelten Daten am Ende des SEO Audits interpretiert[4] werden. Diese Aufgabe übernimmt in der Regel der Anbieter, der den Audit durchführt. Im Rahmen eines SEO Audit Reports stellt er die unterschiedlichen Ergebnisse vor, die sich aus der Analyse ergeben haben. Somit hast du nicht nur kalte Zahlen und Fakten, sondern weißt auch, was du mit diesen anfangen kannst, um die Optimierungspotenziale deiner Webseite zu nutzen.
Kosten für einen SEO Audit #
In der Regel fallen für einen SEO Audit Kosten in Höhe von mehreren 1.000 € an. Wie hoch der tatsächliche Betrag ist, hängt vor allem davon ab, wie umfassend der Audit sein soll und welche Schwerpunkte du bei den einzelnen SEO Tests setzt. Je mehr Daten du sammeln und auswerten möchtest, desto höher sollte das Budget sein, dass für den Audit zur Verfügung steht.
Außerdem verlangen die unterschiedlichen Anbieter am Markt jeweils andere Preise für ihre SEO Audits. Hier lohnt es sich, einen genauen Anbietervergleich durchzuführen, um zu wirklich günstigen Angeboten zu kommen. Du solltest aber skeptisch sein, wenn ein Audit extrem preiswert ist. Das spricht häufig für einen hohen Grad an Automatisierung. Das muss nicht schlecht sein, wenn die Daten aber nur gesammelt und nicht ausgewertet werden, profitierst du weniger davon. Im schlimmsten Fall sind die Preise so niedrig, weil der jeweilige Anbieter wenig seriös arbeitet. Stelle daher vor deiner Auswahl unbedingt sicher, dass der Anbieter verlässlich und professionell arbeitet.
Konsequenzen aus einem SEO Audit #
Ein SEO Audit ist immer nur der erste Schritt auf einem langen Weg. Du hast nun viele Daten gesammelt, die dir Informationen über den Ist-Zustand deiner Webseite geben. Du erkennst, an welchen Stellen Sie bereits gut performt und an welchen Punkten noch Verbesserungsbedarf besteht. Überall dort, wo du Zeit und Ressourcen investierst, ohne eine große Zahl an potenziellen Kunden damit zu erreichen und zu überzeugen, solltest du nachbessern.
Es ist empfehlenswert, im Anschluss an den SEO Audit deine SEO Strategie anzupassen. So kannst du Maßnahmen, die nicht zu den gewünschten Zielen führen, eliminieren und dich auf die Aspekte fokussieren, die Traffic, eine hohe Conversion Rate und Umsätze erzeugen. Je nach Wunsch kannst du dieses Konzept(5) in Eigenregie oder in Absprache mit dem Anbieter entwickeln, der den SEO Audit für dich erledigt hat.
Fazit #
SEO Audits sind eine gute Möglichkeit, um dir einen Eindruck von der aktuellen Qualität deiner Webseite zu verschaffen. Es ist deswegen ratsam, in regelmäßigen Abständen solche SEO Checks durchzuführen. Am besten legst du einen konkreten Turnus fest, um erst gar keine Schwierigkeiten bei deiner Suchmaschinenoptimierung aufkommen zu lassen. So behältst du immer den Überblick über deine Inhalte und erkennst Fehlentwicklungen frühzeitig. Dann fällt es dir leicht, zeitnah darauf zu reagieren und sicherzustellen, dass deine Webseite immer optimal performt.
[1]https://de.ryte.com/wiki/SEO_Audit
[2]https://t3n.de/news/seo-audit-13-schritte-rankings-optimieren–678475
[3]https://www.seokratie.de/seo-audit
[4]https://www.jaeckert-odaniel.com/reportings-aus-der-hoelle
