Es gibt ganz unterschiedliche Online-Marketing Strategien, mit denen Menschen begeistert und aus Besuchern Kunden gemacht werden. Das Ziel ist es immer, Aufmerksamkeit für die eigenen Angebote zu erzeugen, um entweder lukrative Werbepartnerschaften einzugehen oder zahlreiche Produkte zu verkaufen. Eine besonders populäre Methode ist das Content-Marketing. Diese wird von den Suchmaschinen positiv bewertet und hat somit hohe Erfolgsaussichten.
Was ist Content-Marketing? #
Content-Marketing ist eine Form des Marketings, die auf den Einsatz hochwertiger Inhalte setzt[1]. Nutzer sollen informiert, beraten oder unterhalten werden. Das Ziel ist es, der Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten, sodass diese auf die eigene Webseite kommt. Content-Marketing kann sowohl kauf dem eigenen Webauftritt als auch Offpage in Kooperation mit anderen Webmasters genutzt werden. Wichtig ist es, eine Content-Marketing-Strategie zu verfolgen, um die größtmöglichen Effekte zu erzielen.
Ziele beim Content-Marketing #
Je nach Ausrichtung deines Content-Marketings erreichst du mit den verschiedenen Maßnahmen jeweils andere Ziele[2]. Unter anderem kann die Aufmerksamkeit, die durch Content-Marketing erzielt wird, dafür benutzt werden, um deine Brand zu positionieren. Du versuchst, dich als Experten für ein bestimmtes Thema zu präsentieren und möglichst viele Menschen von dir und deiner Expertise zu überzeugen. Gerade junge Unternehmen müssen sich häufig erst einen Namen machen und am Markt etablieren, um bekannt zu werden. Das Content-Marketing ist hierfür gut geeignet. Content-Marketing ist ein sehr wichtiges Werkzeug im Bereich Online-Marketing.
Eine weitere Aufgabe beim Content-Marketing ist die Kundengewinnung. Eine Unteraufgabe hierbei ist die Suchmaschinenoptimierung. Wenn die Suchmaschinen deine Inhalte für hochwertig halten, ranken sie dich weit oben, wodurch mehr Besucher auf deine Webseite kommen. Hierdurch hast du die Möglichkeit, aus Besuchern Kunden zu machen und erfolgreich zu werden. Zudem kannst du deine möglichen Kunden über bestimmte Aktionen, Produkte oder Angebote informieren und erhöhst so deine Wahrscheinlichkeit auf Traffic und Verkäufe.
Nicht zuletzt dient das Content-Marketing der Kundenbindung. Du hast die Möglichkeit, Menschen, die bereits einmal Kunden bei dir waren, regelmäßig mit interessanten Inhalten zu versorgen. So haben Sie immer ein positives Bild von dir und deinen Inhalten und kommen gern auf dich zurück, wenn sie wieder einmal Produkte benötigen.
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Diese Arten von Content kommen zum Einsatz #
Beim Content-Marketing kommen ganz unterschiedliche Inhalte zum Einsatz[3]. Abhängig davon, was deine Zielgruppe sucht und wofür sie sich interessiert, kannst du jeweils andere Content Arten bereitstellen. Blogbeiträge, Studien und Infografiken haben einen hohen Informationscharakter. Wenn deine Wunschkunden häufig auf der Suche nach News oder Informationen sind, sind solche Inhalte hervorragend geeignet.
Andere wollen vor allem unterhalten werden. Hierfür sind Spiele und Apps perfekt geeignet. Ebenso kannst du auf Umfragen setzen, die du spielerisch gestaltest und so einen hohen Unterhaltungsfaktor einbaust. Während Blogbeiträge häufig in Textform erfolgen, kannst du im Unterhaltungsbereich auch Bilder, Videos und GIFs einsetzen, um deine Besucher zu erreichen und zu begeistern.
Nicht zuletzt gibt es Content, der vor allem beratenden Charakter hat. Hierzu gehören beispielsweise E-Books und Ratgeber. Diese sind so konzipiert, dass sie deinen Besuchern konkrete Hilfestellungen bei verschiedenen Fragestellungen bieten. Von einfachen Lifehacks bis hin zu umfassenden Whitepapers kannst du hier alles bereitstellen, was deinen Nutzern einen Mehrwert bietet.
Content auf die Zielgruppe anpassen #
Es ist wichtig, dass du deinen Content genau auf deine Besucher anpasst[4]. Ein Beitrag kann noch so lustig sein, er erfüllt nicht seinen Zweck, wenn deine potenziellen Kunden auf der Suche nach Informationen sind. Andersherum sind trockene Informationen, die einen hohen Mehrwert bieten, fehl am Platz, wenn du eine Unterhaltungswebseite gestaltet hast.
Deswegen ist es wichtig, zu Beginn deiner Tätigkeit eine professionelle und umfassende Zielgruppenanalyse durchzuführen. So weißt du, welche Menschen du mit deinen Inhalten ansprechen möchtest und welche Interessen und Vorlieben diese haben. Hierbei kannst du ganz unterschiedliche Kriterien wie das Alter, den sozialen Status, das Geschlecht, den Bildungsgrad, die Hobbys und vieles mehr heranziehen, um möglichst genau eingrenzen zu können, welcher Content deine Besucher begeistert. Das ist die ideale Voraussetzung für jede Content-Marketing-Strategie.
Eine SEO Content-Marketing Strategie entwickeln #
Es gibt eine nahezu unbegrenzte Zahl an Maßnahmen, die du im Rahmen des Content-Marketings einsetzen kannst. Die meisten davon führen zu hervorragenden Ergebnissen, wenn du sie professionell und zielgerichtet einsetzt. Es ist allerdings nicht möglich, alle verfügbaren Maßnahmen zu ergreifen. Hierfür stehen dir weder die Zeit noch die Ressourcen zur Verfügung noch ist es für die Transparenz und die Orientierung deiner Besucher sinnvoll, wenn du aus allen unterschiedlichen Branchen und Bereichen verschiedene Inhalte anbietest.
Entwickle daher ein konkretes Marketing Strategie[5] und überlege dir, welche Art von Webseite du gestalten möchtest. Tanze nicht auf allen Hochzeiten, sondern werde zur Koryphäe in genau den Bereichen und Branchen, die dich interessieren. Wenn du dich nicht entscheiden kannst, kannst du verschiedene Webseiten aufziehen und unterschiedliche Schwerpunkte setzen. Bei jedem Webauftritt sollte jedoch eine klare Fokussierung vorliegen. Je genauer du dein Unternehmenskonzept ausarbeitest, desto besser kannst du verschiedene Strategien wie das Content-Marketing nutzen, um deinen Webauftritt erfolgreich werden zu lassen.
Fazit: Durch Content-Marketing auf natürliche Weise mehr Traffic generieren #
Content-Marketing ist eine hervorragende Möglichkeit, um auf natürliche Weise Traffic zu generieren[6]. Das ist wichtig, da die Suchmaschinen nicht wollen, dass du Tricks und Mauscheleien nutzt, um deine Relevanz oder Sichtbarkeit zu erhöhen. Hochwertiger Content wird von Google und Co. hingegen belohnt und führt zu hohen Suchmaschinenrankings. Setze daher verstärkt auf erstklassige Qualität und biete Inhalte an, die deinen Besuchern einen echten Mehrwert bieten.
[1]https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-content-marketing
[2]https://www.takeoffpr.com/blog/was-ist-content-marketing
[3]https://www.sem-deutschland.de/online-marketing-glossar/content-marketing
[4]https://www.textbroker.de/content-marketing
[5]https://machen.fm/marketing-sales/10817/content-marketing-strategie-beispiele
[6]https://mailchimp.com/de/marketing-glossary/content-marketing
