Eine Webpage besteht nicht nur aus der Startseite, sondern auch aus vielen Unterseiten. Während die Startseite dazu dient, einen Überblick über das Angebot des Webauftritts zu bieten, sind auf den Unterseiten die verschiedenen Inhalte und Leistungen zu finden. Für die SEO ist es wichtig, die Maßnahmen nicht allein auf die Startseite zu beschränken, sondern auch die sogenannten Deep Links zu berücksichtigen.
Was ist ein Deep Link? #
Als Deep Links werden Verweise zu Unterseiten von Webauftritten bezeichnet[1]. Diese enthalten meist konkrete Informationen und Angebote, nach denen die Zielgruppe sucht. Webmaster sollten ihre Deep Links so optimieren, dass sie für die Zielgruppe interessant sind und möglichst viel Traffic generieren.
Verschiedene Aufgaben eines Deep Link #
Im Unterschied zu Startseitenlinks beziehungsweise Surface Links führen Deep Links nicht zur Startseite einer Webseite[2]. Stattdessen gelangen Nutzer, die auf einen Deep Link klicken, zu einer Unterseite einer Website oder ein Artikel oder Produkt Unterseite. Die Startseite dient vor allem dazu, einen Überblick über das Unternehmen und seine Angebote zu gewinnen. Auf den Unterseiten sind konkrete Angebote, Leistungen und Informationen zu finden, nach denen die Zielgruppe sucht.
Ein Deep Link dient der Nutzerfreundlichkeit. Die Besucher müssen sich nicht erst durch den gesamten Webauftritt durchklicken, um zu den gewünschten Inhalten zu gelangen. Stattdessen werden sie direkt dorthin gebracht, wo sie das finden, was sie suchen. Hierdurch steigt die Bereitschaft, einen Kauf zu tätigen. Neben der Generierung von Traffic dienen Deep Links somit dazu, die Konversionsrate zu erhöhen.
Bedeutung eines Deep Link für die SEO #
Für Webmaster ist es interessant, mit Deep Links zu arbeiten, weil sie ihrer Zielgruppe so ganz konkrete Angebote unterbreiten können[3]. Hierfür ist es erforderlich, die einzelnen Unterseiten hinsichtlich konkreter Keywords zu optimieren. Nur wenn die jeweiligen Unterseiten bei den Suchmaschinen hoch ranken, werden sie von den Nutzern gefunden und genutzt. Eine genaue Keywordanalyse und eine Seitenoptimierung sind daher zwingend erforderlich.
Für das Suchmaschinenranking einer Webseite ist eine Mischung aus Link-Anzahl und Link-Qualität entscheidend. Wichtige Kennzahlen in diesem Zusammenhang sind die LRT Power und der LRT Trust. Diese müssen in einem sinnvollen Verhältnis zueinander stehen, damit deine Webseite als relevant und seriös eingestuft wird. Ähnliches gilt für Startseitenlinks und Deep Links. Wenn du ausschließlich eine der beiden Varianten in den Blick nimmst, läufst du Gefahr, als unseriös zu gelten, weil dies als Link-Spam interpretiert werden kann. Deswegen ist es wichtig, dass du ein gutes Verhältnis aus Startseitenlinks und Deep Links hinbekommst.
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Durch einen Deep Link auch Link Juice weitergeben #
Ein Deep Link spielt genauso wie Backlinks nicht nur bei der Offpage-Optimierung eine Rolle, wo sie Traffic generieren sollen. Ebenso wichtig ist es, Deep Links bei der Onpage-Optimierung zu nutzen[4]. Interne Verlinkungen helfen einerseits deinen Nutzern, sich auf deiner Webseite zurechtzufinden. Auf der anderen Seite sind sie eine Serviceleistung für die Crawler der Suchmaschinen. Diese können die Struktur deiner Webseite leichter analysieren und verstehen und somit bewerten. Das wirkt sich positiv auf dein Ranking aus.
Des Weiteren hast du die Möglichkeit, über Deep Links Link Juice weiterzugeben. Wenn deine Startseite oder eine deiner Unterseiten über eine hohe Autorität verfügt, kannst du dies zur Stärkung anderer Seiten nutzen. Indem du einen internen Link setzt, gibst du den Link Juice dieser Webseite an die Zielseite weiter. Diese hat somit für die Suchmaschinen eine höhere Relevanz und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie im Suchmaschinenranking weiter oben angezeigt wird.
Link Spamming beim Online-Marketing mit Deep Links vermeiden #
Es ist wichtig, dass du Deep Links gezielt einsetzt und immer den Mehrwert für deine Nutzer im Blick hast[5]. Du musst unbedingt verhindern, Deep Links ausschließlich mit dem Ziel einzusetzen, bei den Suchmaschinen aufzusteigen. Deswegen ist es wichtig, konkret zu überlegen, welche Seiten deiner Zielgruppe den größten Mehrwert bieten und von dir optimiert werden sollten.
Deine Internetpräsenz sollte immer einen Mehrwert bieten. Das ist das eigentliche Ziel der Suchmaschinenoptimierung.
Führe immer wieder eine Kontrolle deines Linkprofils durch. Hier stellst du fest, über wie viele interne und externe Links du verfügst und welche Qualität diese besitzen. Hier muss sowohl das Verhältnis zwischen Anzahl und Qualität der Links stimmen, als auch das Verhältnis zwischen Startseitenlinks und Deep Links. Auf diese Weise verhinderst du, dass deine Angebote als Webspam interpretiert werden, und deine Webseite ist nicht von Penalties bedroht.
Fazit: Deep Links zielführend verwenden #
Deep Links sind ein nützliches Tool, um deine Zielgruppe anzusprechen und zu einem Kauf zu animieren[6]. Gleichzeitig kannst du sie für deine SEO einsetzen und mit ihrer Hilfe eine bessere Reputation bei den Suchmaschinen erreichen. Hierfür ist es wichtig, dass du eine klare Deep Link Strategie verfolgst und genau weißt, wo und in welchen Mengen du sie einsetzt, um welche konkreten Ziele zu erreichen.
[1]https://www.xovi.de/was-ist-ein-deep-link
[2]https://de.ryte.com/wiki/Deep_Link
[3]https://www.seo-kueche.de/lexikon/deeplink
[4]https://www.sem-deutschland.de/online-marketing-glossar/was-ist-ein-deeplink
