Wenn Menschen einer Situation zum ersten Mal begegnen, können sie nicht auf Erfahrungswerte zurückgreifen und keine bewährten und etablierten Strategien anwenden, um darauf zu reagieren. Sie müssen sich ganz neu auf die jeweilige Sachlage einlassen und Lösungen entwickeln, die am erfolgversprechendsten sind. Suchmaschinen sehen sich regelmäßig einem ähnlichen Problem ausgesetzt. Für den Umgang mit nie dagewesenen Suchanfragen hat Google den Algorithmus Rankbrain entwickelt. Stellen Nutzer Suchanfragen, die zuvor noch niemals gestellt wurden, muss die Suchmaschinen hierauf reagieren und möglichst sinnvolle Suchergebnisse anbieten.
Was ist Rankbrain? #
Rankbrain ist ein von Google entwickelter Algorithmus[1]. Er dient dazu, auf Suchanfragen zu reagieren, die der Suchmaschine in dieser Form noch nie gestellt wurden. Das Ziel ist es, die Intention hinter der Suchanfrage zu verstehen und solche Webseiten vorzuschlagen, die hierfür am besten geeignet sind. Rankbrain arbeitet mit künstlicher Intelligenz, die das Nutzerverhalten analysieren und verstehen soll.
Ziele von Rankbrain #
Häufig werden wiederkehrende Suchanfragen bei Google gestellt. Nutzer informieren sich über bestimmte Produkte, Unternehmen oder suchen nach Webseiten, deren Adressen sie nicht auswendig kennen. Auf solche häufigen Suchanfragen reagiert die Suchmaschine mit bekannten Routinen und kann somit Webseiten vorschlagen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit das Interesse der Nutzer treffen und diesen einen Mehrwert bieten[2].
Etwa 15 % der Anfragen, die an Google gerichtet werden, sind hingegen komplett neu und wurden in dieser Form noch nie gestellt. Hier kann die Suchmaschine nicht auf Erfahrungswerte zurückgreifen, sondern muss die Anfrage zunächst analysieren. Damit kann sie einschätzen, welche Webseiten eventuell interessant sind. Das Ziel von Rankbrain besteht darin, die Suchanfragen mittels künstlicher Intelligenz bestmöglich zu verstehen, um so auf unbekannte Suchanfragen optimal reagieren und bestmögliche Suchergebnisse anzeigen zu können.
So arbeitet Google Rankbrain mit künstlicher Intelligenz #
Rankbrain setzt maschinelles Lernen und künstliche Intelligenz ein, um neue Suchanfragen analysieren und bewerten zu können[3]. Entsprechende Technologien wurden vom Google Algorithmus bisher nicht eingesetzt. Deshalb hat Rankbrain eine deutliche Veränderung im Bewertungsverhalten der Suchmaschine mit sich gebracht. Rankbrain greift bei der Analyse der Suchanfragen auf bekannte Muster zurück und entwickelt neue Muster, die auf die neuen Suchanfragen zugeschnitten sind. Hierdurch entstehen Verknüpfungen im Index, die es Google ermöglichen, Suchanfragen noch besser zu verstehen, sein eigenes Wissen zu erhöhen und den Suchalgorithmus der Websuche ständig zu verbessern.
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Der Google Algorithmus ist ein streng gehütetes Geheimnis. Das gilt auch für Rankbrain. Deswegen hat Google nicht im Detail erklärt, wie das neue Tool arbeitet. Es gibt aber einige Vorgehensweisen und Fähigkeiten von RB, die bekannt sind. So ist der Algorithmus beispielsweise in der Lage, mehrdeutige und komplexe Suchanfragen zu analysieren und zu bewerten. Hierbei ist es ihm unter anderem möglich, Umgangssprache, Neologismen und Dialoge zu erkennen und entsprechend darauf zu reagieren. Auch die Verarbeitung von Spracheingaben ist Rankbrain möglich.
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Jeden Tag geben Nutzer bei Google Fragen ein, welche so noch nie gestellt worden sind. Um auch auf diese Fragen durch Maschine Learning und KI Antworten zu liefern, hat Google Rankbrain entwickelt.
Die Bedeutung von Google Rankbrain für die SEO #
Mit Rankbrain steigen die Ansprüche, die an Webmaster im Bereich SEO gestellt werden, merklich an[4]. Google erkennt durch RB nun noch genauer, was seine Nutzer suchen und erkennt nicht nur die Wörter, sondern auch die Intention hinter einer Suchanfrage. Die Suchmaschine wird hierdurch in die Lage versetzt, die Suchanfragen professionell zu bewerten. Auf diese Weise können exakt die Webseiten ausgespielt werden, die zu der jeweiligen Suche optimal passen.
Wenn du deine Webseite optimieren und SEO Maßnahmen ergreifen möchtest, solltest du dich daher mit der Funktionsweise von Rankbrain auseinandersetzen. So kannst du beispielsweise darauf reagieren, dass inzwischen auch Umgangssprache und Dialoge in die Analyse des Algorithmus einfließen. Der Keyword-Optimierung kommt eine noch größere Bedeutung zu als bisher. Denn Google erkennt inzwischen genau, welche Bedeutung bestimmte Wörter, Sätze oder Phrasen haben und kann einschätzen, ob diese zu den einzelnen Suchanfragen passen. Je präziser du arbeitest, desto besser ist das für dein Suchmaschinenranking.
Rankbrain ist kein Google Core Algorithmus Update im eigentlichen Sinn #
Google hat im Laufe der Jahre verschiedene Updates entwickelt, zu denen beispielsweise Panda, Penguin und Phantom gehören. Hier wurde der Google Algorithmus so angepasst, dass er neue Fähigkeiten erhielt und andere Kriterien als bisher in den Blick nahm[5]. Wurde vor Penguin beispielsweise nur die Quantität von Backlinks untersucht, so spielte in der Folge auch die Qualität eine Rolle.
Rankbrain lässt sich in diese Gruppe der Updates nicht vollständig einordnen. Das liegt daran, dass es sich nicht im eigentlichen Sinn um eine Erweiterung des bisherigen Algorithmus handelt. Vielmehr um ein komplett neues, eigenständig arbeitendes System. Zudem spielt der Faktor Mensch im Unterschied zum bisherigen Google Algorithmus bei RB keine Rolle mehr. Das maschinenbasierte System arbeitet mit künstlicher Intelligenz und ist dank Machine Learning in der Lage, sich selbst weiterzuentwickeln und immer neue Dinge zu lernen.
Fazit: Die künstliche Intelligenz und Ihre Bedeutung in Form von Google Rankbrain #
Es ist wichtig, dass du die Bedeutung und Relevanz von Rankbrain[6] keinesfalls unterschätzt. Es handelt sich nicht einfach nur um eine Neuausrichtung des Algorithmus, sondern um ein Verfahren und eine Technologie, die die Spielregeln bei der Suchmaschinenoptimierung massiv verändert. Daher ist es wichtig, dass du deine Strategie anpasst und prüfst, ob sie den neuen Anforderungen noch gerecht wird. Gegebenenfalls kann es notwendig sein, deine Optimierungen, die sich beispielsweise aus Linkbuilding, Social-Media-Marketing und Gastbeiträgen zusammensetzt, zu überdenken und an einigen Stellen anzupassen.
[1]https://backlinked.com/rankbrain
[2]https://www.searchmetrics.com/de/glossar/rankbrain
[3]https://de.ryte.com/wiki/RankBrain
[4]https://www.textbroker.de/rankbrain
[5]https://www.ionos.de/digitalguide/online-marketing/suchmaschinenmarketing/was-ist-rankbrain
[6]https://neilpatel.com/de/blog/wie-rankbrain-funktioniert-und-warum-es-wichtig-ist
