Im Internet kommt es immer wieder vor, dass sich die Zielwebseite, die man erreicht, von der Adresse unterscheidet, die man im Browser eingegeben hat. Hierfür ist in der Regel eine 301 Weiterleitung verantwortlich. Diese leitet Nutzer von einer Webseite zu einer anderen weiter, wenn diese dauerhaft verschoben wurde. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, die 301 Weiterleitung für die eigene SEO zu nutzen.
Was ist eine 301 Weiterleitung? #
Bei einer 301 Weiterleitung wird ein Nutzer, der auf den alten Link einer mittlerweile umgezogenen Webseite klickt, direkt auf die neue Webseite weitergeleitet[1]. Webmaster können so Inhalte zusammenführen, ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bieten und Traffic generieren. Google bewertet eine 301 Weiterleitung heutzutage anders als noch vor 10 Jahren, sodass sie für die SEO und die Gewinnung von Traffic genutzt werden können.
Aufgaben der 301 Weiterleitung #
Wenn eine Webseite permanent von einer Adresse zu einer anderen umzieht, kommt eine 301 Weiterleitung zum Einsatz[2]. Diese dient als Information für die Suchmaschinen, dass sich eine Website nicht mehr am alten Ort aufhält und auch nicht wieder dorthin zurückkehrt. Die Suchmaschinen merken sich die neue Adresse und leiten ihre Nutzer umgehend dorthin weiter. Des Weiteren dient die 301 Weiterleitung zur Vermeidung von Duplicate Content. Die Suchmaschinen erkennen, dass zwei unterschiedliche Adressen zusammengehören und bewerten deren Inhalte als eins.
Eine 301 Weiterleitung ist nur dann sinnvoll und hat positive Auswirkungen auf die SEO, wenn eine Themenrelevanz zwischen den beiden verbundenen Seiten besteht. Durch die Weiterleitung ist es dann möglich, die Rankings einer Webseite auf eine andere zu übertragen. Noch 2012 ging durch die 301 Weiterleitung etwa 15 % des PageRanks verloren. Das bedeutete erhebliche Einbußen bei den Besucherzahlen deiner Seite und beim Suchmaschinenranking für die Webmaster. Seit 2019 können die Kraft und der Trust einer Website über eine 301 Weiterleitung vererbt werden. Seither haben sie eine hohe Relevanz für die SEO.
Wann kommt ein 301 Redirect zum Einsatz? #
Es gibt verschiedene Situationen, in denen sich der Einsatz einer 301 Weiterleitung anbietet[3]. Das ist dann der Fall, wenn ein Relaunch einer Webseite durchgeführt wird. In diesem Fall entscheiden sich die Webmaster häufig für einen ganz neuen Namen, der auch mit einem Wechsel von URLs einhergeht.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube.
Mehr erfahren
Wenn Webseiten umziehen, nutzt man eine 301 Weiterleitung, um die Inhalte weiterzuleiten. So finden die Besucher die Inhalte, die sie suchen und die Seite hat weiterhin eine gesunde und intakte Verlinkungsstruktur.
http auf https #
Damit der Google Bot und die Nutzer die bisherigen Inhalte auf der neuen Site finden, selbst wenn sie die alte Adresse eingeben, ist der Einsatz einer 301 Weiterleitung zu empfehlen. Dasselbe gilt, wenn du für zusätzliche Sicherheit sorgen willst und in Zukunft mit https:// statt einfachen http:// Adressen arbeiten möchtest. Wenn die Adresse mit http:// eingegeben wird, landen die User automatisch auf der https:// Site.
Wenn deine Website unter mehreren Adressen erreicht werden kann, ist das für dein Suchmaschinenranking schlecht. Google und Co. denken dann, dass sich auf mehreren unterschiedlichen Websites dieselben Inhalte befinden. Diese werden dann als Duplicate Content eingestuft, der absolut schädlich ist und in der Regel mit einer Penalty belegt wird. Wenn User also deine Adresse sowohl mit als auch ohne www. eingeben können, solltest du diese über eine 301 Weiterleitung verschmelzen. Dasselbe gilt, wenn sich die Struktur deiner Webseite verändert und ein Oberverzeichnis jetzt neue Unterverzeichnisse besitzt.
Nicht zuletzt kannst du eine 301 Weiterleitung als Service für deine Zielgruppe anbieten. Wenn diese nach bestimmten Inhalten sucht, die gelöscht wurden oder aus anderen Gründen nicht mehr existieren, kannst du sie über eine 301 Weiterleitung zu einer Unterseite mit ähnlichen Inhalten führen. So finden sie trotzdem etwas, das sie interessiert und das ihnen hoffentlich weiterhilft, sodass sie auf deiner Website verweilen und gegebenenfalls zu Kunden werden.
Bedeutung von 301 Weiterleitungen für die SEO #
Es gibt grundsätzlich zwei Möglichkeiten, um 301 Weiterleitungen für die SEO nutzbar zu machen[4]. Die erste wird als Cocktail Technik bezeichnet. So wie aus zwei leckeren Getränken wie Cola und Rum bei einer Verschmelzung etwas ganz Neues, ebenfalls köstliches herauskommt, so gewinnst du auch durch die Verschmelzung zweier Webseiten zahlreiche Vorteile. Du kannst Inhalte miteinander verknüpfen und so besonders hochwertigen Content entstehen lassen.
Die zweite Methode für den Einsatz von 301 Weiterleitungen im Rahmen der SEO nennt sich Merger-Methode. Hier kaufst du eine Webseite mit hoher Relevanz und gutem Ranking aus deinem Themenbereich beziehungsweise aus deiner Branche. Anschließend verschmilzt du deine Website mit dem neuen Webauftritt und profitierst vom Besten aus beiden Welten. Die Stärke und Rankings der beiden Seiten vereinen sich und wirken sich positiv auf dein Suchmaschinenranking aus.
Schwierigkeiten mit einer 301 Umleitung vermeiden oder beheben #
Bei der Nutzung von 301 redirects können ganz unterschiedliche Schwierigkeiten auftreten. Diese musst du zunächst aus der Welt schaffen, bevor du die Technik für deine SEO einsetzen kannst[5]. So kann es passieren, dass die neue Site in einem zu geringen thematischen Zusammenhang mit der bisherigen Seite steht. Falsch genutzt kann es zu verlusten bei deinen Rankings kommen.
Wenn du in deinem Onlineshop Bücher verkaufst und ein bestimmtes Buch ist nicht mehr verfügbar, kann die 301 Weiterleitung zur allgemeinen Kategorie „Bücher“ erfolgen. Werden die User hingegen zur Kategorie „Zeitschriften“ weitergeleitet, hat das für sie keinen Nutzen, da sie ja ein Buch wollen. Solche unzusammenhängenden Weiterleitungen werden von den Suchmaschinen als Soft 404-Fehler eingestuft, was sich negativ auf deine Bewertung auswirkt. Die positiven Effekte einer 301 Weiterleitung kommen dann nicht zum Tragen. Fehlerhafte redirects kannst Du in der Google Search Console einsehen.
Ebenso kann es passieren, dass es durch 301 Weiterleitungen zu einer Kettenreaktion kommt. Die Nutzer werden von einer Site zur nächsten geleitet, die alle nicht mehr existieren. Das wird von den Suchmaschinen negativ bewertet und im schlimmsten Fall treten Endlosschleifen auf und die User gelangen nie an ein Ziel. Passe unbedingt deine internen Verlinkungen an, damit diese nicht auf alte, nicht mehr vorhandene Seiten verweisen und so Weiterleitungsketten auslösen. Ebenso musst du verhindern, dass die Seite, auf die eine 301 Weiterleitung verweist, gar nicht existiert.
Fazit: Hoher Nutzerkomfort dank einer 301 Weiterleitung #
301 Weiterleitungen bieten dir die Möglichkeit, deiner Zielgruppe auch dann interessante Inhalte zu bieten, wenn bestimmte Unterkategorien oder einzelne URLs nicht mehr existieren[6]. So besteht die Chance, dass potenzielle Kunden trotzdem auf deiner Seite bleiben und es eventuell zu einem Verkauf kommt. Zudem haben 301 Weiterleitungen viele Vorteile für deine SEO. Achte darauf, sie zielführend und nutzerfreundlich einzusetzen und die Regeln der Suchmaschinen für solche Weiterleitungen zu berücksichtigen.
[1]https://suchmaschinenoptimierung.andreasreisch.ch/301-weiterleitung.html
[2]https://www.om-strategen.de/glossar/301-weiterleitung/
[3]https://seo-summary.de/301-redirect/
[4]https://ahrefs.com/blog/de/301-redirects/
[5]https://www.projecter.de/blog/seo/301-weiterleitung-nutzer-und-suchmaschine-richtig-navigieren/
[6]https://www.sistrix.de/frag-sistrix/technisches-seo/status-codes/301/
