Damit das Internet funktionieren kann, ist es erforderlich, dass sämtliche Webseiten eine klare, eindeutige, einzigartige und auffindbare Bezeichnung haben. Nur dann können sie von den Nutzern gefunden und die darauf befindlichen Inhalte genutzt werden. Als gängige Adressen im World Wide Web haben sich URL’s zum Hinterlegen von entsprechenden Adress-Informationen durchgesetzt. Durch eine gezielte Nutzung ist es möglich, solche Webadressen für die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen.
Was ist eine URL? #
Die Abkürzung URL steht für Uniform Resource Locator und meint eine eindeutig definierte Adresse, die im Webumfeld beim Suchen zum Einsatz kommt[1]. Sie verweist klar auf eine bestimmte Datei und macht diese auffindbar. URLs können als Adressen in einen Webbrowser eingegeben werden und führen zu einer konkreten Webseite. Ebenso ist es möglich, sie als Hyperlinks in einem Text unterzubringen. Dies kann in Form von Buchstaben oder Zahlen erfolgen oder auch eine Abkürzung des eigentlichen Firmennamens sein. Standard ist aber nach wie vor die Nutzung von Buchstaben. Ein Klick auf den Hyperlink genügt, um zu der hinterlegten Webadresse zu kommen.
Der Aufbau einer URL-Adresse für deine Seite #
Eine URL hat immer einer ganz klaren Zusammensetzung, der konkreten Regeln folgt[2]. Dadurch, dass die Adressen eindeutig gestaltet sind, kann es zu keinen Verwechslungen von Webseiten, zu Fehlern oder zu sich widersprechenden Angaben kommen. Diese strikte Zusammensetzung bedeutet jedoch auch, dass Fehler bei der Gestaltung einer URL dazu führen, dass eine bestimmte Webseite nicht erreicht werden kann. Bei der Gestaltung der Bestandteile deiner URL musst du daher große Sorgfalt walten lassen. Zudem sollte sie dann auch bei der Eingabe in die URL-Leiste vom Browser einfach.
Beispiel: http://deine-domain.de #
Zunächst umfasst eine URL einen sogenannten Protokollpräfix, der durch eine Port-Nummer ergänzt wird. Es ist nicht zwingend nötig, eine konkrete Port-Nummer anzugeben, da bei fehlender Port-Nummer immer Port 80 gewählt wird. Im Anschluss folgt der konkrete Domainname, alternativ kannst du auch eine einfache IP-Adresse verwenden. Anschließend gibst du den Namen eines konkreten Unterverzeichnisses an und hängst den Dateinamen an. Auf diese Weise lassen sich nahezu unbegrenzt viele URLs erstellen, was wichtig ist, da die Zahl der Webseiten im Internet kontinuierlich zunimmt.
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Eine URL ist eine eindeutige Adresse, welche einer IP zugeordnet wird und so auf die Position einer Datei auf einem Server zeigt. Die URLs werden direkt in die Suchzeile eines Browsers eingegeben und leiten dich auf die Webseite.
Darum eine URL wichtig für die Suchmaschinenoptimierung deiner Webseite #
Im Rahmen der Onpage-Optimierung haben URLs eine hohe Bedeutung[3]. Sie nehmen Einfluss darauf, wie strukturiert und übersichtlich deine Webseite ist. Das ist im Namen der Usability wichtig. Kryptische URLs kann sich niemand merken und eingeben, sodass Nutzer frustriert sind. Ebenso erkennen die Suchmaschinen, die verschiedenen internen Links folgen, Aufbau und Aussagekraft einer Adresse. Je präziser diese sind, desto besser ist das für dein Suchmaschinenranking und für deine Nutzerfreundlichkeit.
Es ist empfehlenswert, dass du dir bei der Gestaltung deiner Webseite einen konkreten URL-Aufbau und eine URL-Struktur überlegst. Das ist wichtig, da beide im Verlauf der Gestaltung deines Webauftritts nicht mehr verändert werden sollten. Durch Modifikationen kann es sonst passieren, dass die Suchmaschinen den Eindruck haben, bei zwei unterschiedlich gestalteten URLs handele es sich um zwei verschiedene Webauftritte. Auf diese Weise kann es zu Duplicate Content kommen, der dir und deinem Webauftritt massiv schadet.
Die Bedeutung einer sprechenden URL #
Sprechende URL[4] zeichnen sich durch eine hohe Verständlichkeit aus und werden sowohl von deinen Nutzern als auch von den Suchmaschinen goutiert. In einer sprechenden URL verwendest du konkrete Begriffe, mit denen die Nutzer etwas anfangen können. Kryptische Zahlen- oder Wortfolgen vermeidest du hingegen. Das bringt zudem den Vorteil, dass deine Zielgruppe und deine Nutzer ein höheres Vertrauen zu dir und deinen Angeboten haben, da sie die URLs verstehen und wissen, was sie auf deiner Webseite erwartet.
Ein weiterer Vorteil ist, dass sich eine sprechende URL leichter verbreiten lässt. So können diese in sozialen Netzwerken geteilt werden und die Empfänger wissen genau, was sie auf deinem Webauftritt geboten bekommen. Ebenso landen die URLs in den Snippets bei den Suchmaschinen. Auch hier helfen sprechende URLs dabei, für eine größtmögliche Transparenz und Usability zu sorgen. Nicht zuletzt reduzieren sprechende URLs die Gefahr, dass es zu Tippfehlern bei der Eingabe kommt, da sich die Anwender nicht mit kryptischen Buchstabenfolgen, sondern mit konkreten Begriffen konfrontiert sehen.
Uniform Resource Locator für das Marketing einsetzen #
Du hast die Möglichkeit, deine URL für dein Marketing zu nutzen[5]. Hierfür ist es unter anderem sinnvoll, eine Adresse mit bestimmten Keywords auszuwählen. Diese werden von den Suchmaschinen bewertet und helfen dabei, dein Ranking zu verbessern. Je genauer die Bots eine Verbindung zwischen einem bestimmten Keyword und den Inhalten deiner Website herstellen können, desto besser ist das für deine SEO.
Für Unternehmen ist es vor allem praktisch, wenn sie ihre Brand in den URL-Namen aufnehmen können. Gängige Begriffe, wie der Name eines bekannten Designers, leisten beim Marketing gute Dienste. Solche Begriffe helfen zudem dabei, die Adresse verständlich zu machen, was ein Teilen über soziale Netzwerke und andere Kanäle erleichtert. Überlege dir daher genau, welche Keywords du für deine Website verwenden möchtest und prüfe, ob diese als URL funktionieren würden oder zu umständlich oder fehleranfällig sind.
Fazit: Die Macht der URL nutzen #
URLs geben dir viele Möglichkeiten an die Hand, deine Suchmaschinenoptimierung und dein Marketing voranzubringen. Damit das funktioniert, ist es wichtig, dass die gewählten URLs einem konkreten Konzept folgen und einheitlich sind. Tu die Webadressen somit nicht als belanglose Notwendigkeit ab, sondern erkenne das Potenzial, das in ihnen steckt.
[1]https://www.onlinemarketing-praxis.de/glossar/url-uniform-resource-locator
[2]https://de.ryte.com/wiki/URL
[3]https://praxistipps.chip.de/url-bedeutung-einfach-und-verstaendlich-erklaert_40980
