Wenn Nutzer auf einen Link klicken, gehen sie davon aus, dass sie auf der Zielwebseite interessanten, lohnenswerten Content finden. Das ist aber nur dann möglich, wenn sie eine Ahnung davon haben, was sie auf der Zielwebseite erwartet. Deswegen kommt der Auswahl von Linktexten große Relevanz zu. Webmaster haben so die Möglichkeit, ihre Zielgruppe zu informieren, was sie zu bieten haben, und sie dazu zu animieren, auf einen Link zu klicken.
Was ist ein Linktext? #
Ein Linktext ist ein Teil eines HTML-Dokuments, dessen Inhalt ein Hyperlink platziert ist[1] der zur Zieladresse (URL) führt. Idealerweise wird der Linktext so gewählt, dass Nutzer wissen, was sie auf der Zielwebseite erwartet, ohne dass der Lesefluss gestört wird. Linktexte werden von den Suchmaschinen gelesen und haben somit Einfluss auf deren Ranking. Der Linktext wird auch Anker-Text (Anchor Text) genannt. Hierbei handelt es sich um die externen Links, aber auch die internen Links einer Website. Einfachere Definition wäre „Verweistext“.
Ein Ankertext sorgt für mehr Transparenz auf Webseiten #
Es ist in der Regel wenig zielführend, einfach eine Linkadresse in einen Text zu kopieren. Erstens ist eine solche Adresse häufig lang und kompliziert und stört hierdurch den Lesefluss. Auf der anderen Seite erkennen Nutzer anhand der reinen Adresse oft nicht, was sich dahinter verbirgt. Sie haben somit keine Motivation, auf den Link zu klicken, weil sie nicht erkennen, welche Inhalte er ihnen verspricht.
Eine gute Verlinkung verbessert die Nutzerfreundlichkeit und ist in der Suchmaschinenoptimierung äußerst wichtig. Deshalb sollte sie beim Linkaufbau von Websites geplant werden.
Ein Linktext sorgt für Transparenz[2]. Er gibt einen Eindruck davon, zu welchen Inhalten ein Link weiterleitet. Meist stehen die Linktexte in einem unmittelbaren Bezug zu der Webseite, auf der sie platziert sind. Der Backlink stellt somit einen Mehrwert für die Nutzer dar, die Zusatzinformationen erhalten oder Produkte und Dienstleistungen erstehen können, die zu dem Thema passen, das in dem jeweiligen Artikel behandelt wird. Das ist eine deutlich größere Motivation, auf einen Link zu klicken, als das mal reine Erscheinungsbild.
Die Gestaltung des Linktextes für Webseiten #
Bei der Gestaltung eines Linktextes musst du verschiedene Kriterien berücksichtigen, um SEO-Erfolge erzielen zu können[3]. So ist es wichtig, dass der Linktext bestimmte Keywords oder Phrasen enthält, die für deine Webseite und deren Inhalte repräsentativ sind. Außerdem ist es praktisch, wenn die gewählten Keywords ein hohes Suchvolumen aufweisen und von vielen Menschen bei den Suchmaschinen nachgefragt werden. Je relevanter der Linktext für deine Zielgruppe ist, desto besser.
Des Weiteren musst du darauf achten, nicht immer dieselben Linktexte zu verwenden. Es ist äußerst unwahrscheinlich, dass unterschiedliche Webmaster immer dieselben Keywords oder Phrasen verlinken, wenn Sie einen Backlink setzen. Identische Linktexte sind für Suchmaschinen daher ein Signal, dass Links nicht natürlich entstanden sind. Das wirkt sich negativ auf das Suchmaschinenranking aus.
Ein Linktext sollte immer sinnvoll sein und grundsätzlich auch für sich stehen können. Von generischen Linktexten wie „hier“ solltest du absehen, weil sie wenig aussagekräftig sind. Nutze stattdessen ganze Satzphrasen, in denen du erklärst, was auf der Zielwebseite zu finden ist „hier mehr zu den aktuellen Benzinpreisen erfahren“. Achte zudem darauf, dass die Linktexte natürlich sind und nicht einfach nur Wortfolgen umfassen, die bei den Suchmaschinen stark nachgefragt sind.
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Der Linktext oder Ankertext ist meist farblich abgesetzt und gibt erste Informationen, was den Leser erwartet, wenn er auf den Link klickt. Er ist außerdem wertvoll für die Suchmaschinenoptimierung, da er Google wichtige Informationen übermittelt.
Worauf achten Suchmaschinen beim Linktext? #
Suchmaschinen kontrollieren bei der Bewertung einer Webseite unter anderem der Linktext. Hier achten sie vor allem auf eine hohe Transparenz und Verständlichkeit. Je klarer der Linktext ist und je größer der Mehrwert, den Nutzer daraus ziehen, desto besser ist das für deine SEO. Zudem achten die Suchmaschinen auf die Formatierung des Linktextes. Dieser sollte so gestaltet sein, dass er der Zielgruppe sofort ins Auge fällt und sich vom restlichen Text abhebt. Deswegen ist der Linktext überwiegend blau hinterlegt und unterstrichen. Du hast aber auch die Möglichkeit, mit Icons zu arbeiten, um deinen Linktext noch auffälliger zu machen.
Des Weiteren ist den Suchmaschinen wichtig, dass der Linktext natürlich entsteht und ein Backlink eine echte Empfehlung seitens der Webmaster darstellt. Deswegen musst du darauf achten, immer wieder einen unterschiedlichen Linktext zu verwenden. Achte zudem darauf, nicht nur die Linktexte im Rahmen der Offpage-SEO zu optimieren, sondern auch sinnvolle Ankertexte bei internen Verlinkungen[4] zu verwenden. Die Suchmaschinen prüfen nämlich auch die Linktexte auf deiner Webseite und ziehen diese als Bewertungskriterium heran.
Linktexte sind wesentliche Bausteine in deinem SEO-Konzept[5]. Sie müssen sowohl deine Zielgruppe als auch die Suchmaschinen ansprechen, um dein Ranking zu verbessern. Um den passenden Linktext für deinen Hyperlink auswählen zu können, ist es daher sinnvoll, eine genaue Keywordanalyse durchzuführen. So erkennst du, wonach deine Zielgruppe sucht und für welche Schlagworte und Themen sie sich interessiert. Entsprechend kannst du deine Linktexte anpassen.
Des Weiteren ist es wichtig, dass deine Linktexte eine hohe Themenrelevanz aufweisen. Es ist nicht zielführend, Backlinks mit unpassenden Linktexten in irgendwelchen Texten unterzubringen. Nur wenn ein inhaltlicher Zusammenhang klar wird und der Mehrwert für die Leser eines Textes erkennbar ist, erfüllen Linktexte und die dahinter befindlichen Backlinks ihren Zweck.
Fazit: Die Wörter für Linktexte deiner Seite bewusst auswählen #
Wähle nicht einfach irgendwelche Linktexte für deine Seite, sondern wähle diese bewusst aus. So hast du die Möglichkeit, deine Zielgruppe anzusprechen und im Suchmaschinenranking kontinuierlich aufzusteigen. Vermeide jede Art von Link-Spam, der auch durch die Linktexte unterstützt werden könnte. Konzentriere dich auf eine möglichst natürliche Gestaltung der Linktexte und eine organische Gewinnung von Backlinks. So erzielst du die größten Erfolge und steigst im Suchmaschinenranking kontinuierlich auf.
[1]https://unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/linktext
[2]https://www.seo-kueche.de/lexikon/link-text
[3]https://www.in-seo.de/was-ist-ein-link-text
