Hinter der Abkürzung EMD steckt der Begriff “Exact Match Domain”. Das Bedeteutet das eine Domain Name einer Website exakt einem Keyword (Keyword Domain). Dabei kann sich eine Exact Match Domain auch auf ein Longtail Keyword beziehen und zu diesem passen. Eine gängige Bezeichnung für EMD ist daher auch der Begriff Keyword Domain.
Domains dieser Art haben vor allem den Vorteil, dass User direkt erkennen können, was für Inhalte auf der zugehörigen Webseite vorzufinden sein sollten. Ursprünglich waren EMD vor allem für kleinere Affiliate Webseiten sehr gefragt. Es war (und ist) damit möglich, Inhalte auf einer thematisch sehr spitz positionierten Seite anzubieten und gute Rankings zu erzielen. Doch der Effekt der Exact Match Domain hat nachgelassen bzw. wurde von Google bewusst weniger priorisiert.
Die ursprüngliche Nutzung von EMD #
Lange kamen EMD vor allem zum Einsatz, um dadurch bessere Rankings einer Webseite in Suchmaschinen zu erhalten. Keyword Domains (z.B. laptop-kaufen.de) waren sehr gefragt und wurden für Themen-Websites verwendet. Exakte Übereinstimmungen zwischen Domain und Keyword sorgten dabei dafür, dass die Rankings verbessert werden konnten.
Es war früher noch ohne viel Aufwand möglich, mit Exact Match Domains in den Suchergebnissen gute Platzierungen zu erreichen. Wer nach einem bestimmten Keyword suchte (z.B. Laptop kaufen) fand auf den Top-Positionen fast immer 2-3 Domains, in denen das Keyword 1:1 oder teilweise verbaut war.
Spätestens seit dem Exact Match Domain-Update seitens Google im Jahr 2012 nahm die Relevanz von Keyword Domains merklich ab. Insbesondere Exact Match Domains mit minderwertigen Inhalten konnten ihre guten Rankings nicht länger halten und wurden durch Google abgestraft. Exact Match Domains mit hochwertigem Content wurden zwar nicht mit Rankingverlusten abgestraft, allgemein nahm die Bedeutung derartiger Domains allerdings mehr und mehr ab.
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Heute sind EMD vor allem in den Bereichen Marketing und Branding interessant. Es gibt durchaus einige prominente Beispiele für starke Brands, die aus EMD hervorgegangen sind. Dazu zählen unter anderem:
- billiger-mietwagen.de
- moebel.de
- auto.de
- hotel.de
- u.v.m.
Neben EMD sind zusätzlich Partial-Match-Domains von Bedeutung, bei denen zumindest ein Teil des Keywords im Domainnamen enthalten ist. Speziell für User sind solche Domains hilfreich, wenn dadurch der Inhalt einer Website direkt erfasst werden kann. Das kann die CTR erhöhen, was ebenfalls ein Qualitätssignal ist und somit das Ranking beeinflussen kann.
EMDs als Black-Hat-Maßnahme für die Verbesserung der Position auf Google #
Exact Match Domains gerieten jedoch auch in Verruf, da im Bereich Black Hat mit diesen gearbeitet wurde. EMD wurden hierbei auf die eigentlichen Domains weitergeleitet. Dies hat den Hintergrund, themenfremde Backlinks zu erhalten und die Reichweite der Domain zu verstärken.
Diese Methoden werden heute kaum noch genutzt. Eher werden EMD dazu genutzt, über Slogans auf die eigentliche Domains zu leiten. Ein prominentes Beispiel dafür ist KiK – die Domain kleidungcleverkaufen.de leitet so beispielsweise zu kik.de weiter. Wie viel SEO-Power dadurch übertragen wird, sei mal dahingestellt. Jedoch dürfte Google eine solche Weiterleitung nicht als spammy erachten.
Die heutige Relevanz der Exact Match Domain für die Suchmaschinenoptimierung als Ranking Faktor #
Lange Zeit hatten Keyword Domains einen hohen Stellenwert und waren für das Ranking in den Google Suchergebnissen (SERPS) von Bedeutung. Google hat seitdem aber immer wieder am Algorithmus geschraubt. Seither spielen EMD für das Ranking keine nennenswerte Rolle mehr.
Nachteilig sind Domains dieser Art allerdings auch nicht, sofern sie hochwertige Inhalte bieten, die für User einen Mehrwert bieten. Inzwischen gelten für EMD die gleichen Startvoraussetzungen, wie für andere Domains. Dies bezieht sich auf unterschiedliche Aspekte wie Content, Usability und auch Backlinks.
Vorteilhaft kann eine Exact Match Domain jedoch sein, wenn es um Ankertexte im Linkbuilding geht. Wird die Domain einfach nur ohne Ankertext verlinkt, wird dennoch als Linktext ein Keyword übermittelt (nämlich das Keyword der Exact Match Domain). Demnach wird eine blank verlinkte EMD immer automatisch keywordspezifisch verlinkt, was einen Vorteil haben kann, ohne spammy zu wirken.
Weiterführende Links zum Thema Exact Match Domain:
https://www.seo-suedwest.de/seo-wissen/seo-glossar/exact-match-domain-emd.html
https://www.suchmaschinen-doktor.de/glossar/58-exact-match-domain-update-(emd).html
