Wer erwähnt wird, ist relevant. So einfach können die Spielregeln in der Onlinewelt sein. Webmaster sollten sich im Namen ihrer Suchmaschinenoptimierung daher um Citations bemühen. Gerade für lokal ansässige Unternehmen ist dies ein entscheidender Vorteil und eine Möglichkeit, die eigene Reputation zu steigern und sich gegen Mitbewerber durchzusetzen.
Was ist eine Citation? #
Als Citation wird jede Nennung eines Unternehmens auf unterschiedlichen Webseiten bezeichnet[1]. Insbesondere die NAP-Informationen (Name, Address, Phone) sollten zu finden sein. Die Suchmaschinen nutzen Citations, um zu prüfen, wie glaubwürdig und echt ein Unternehmen ist. Einheitlichkeit spielt daher eine wichtige Rolle.
Die Bedeutung von Citations für die SEO #
Citations dienen deiner Zielgruppe als Information und führen dazu, dass sie zu Kunden werden und gegebenenfalls auf deine Webseite kommen[2]. Hierdurch verbesserst du deinen Traffic, was gut für dein Suchmaschinenranking ist. Andersherum führen fehlende oder falsche Citations zu negativen Nutzererfahrungen beziehungsweise Markenerlebnissen. Die Kunden nehmen dich als veraltet oder unprofessionell wahr und nutzen deine Angebote daher nicht.
Zudem nutzen Google und Co. Citations, um die Seriosität und Glaubwürdigkeit einer Webseite einzuschätzen. Wenn die Citations auf unterschiedlichen Webauftritten einheitlich sind, spricht dies dafür, dass es das Unternehmen tatsächlich gibt und dass es sich an dem Ort befindet, der angegeben wird. In der Folge wird das entsprechende Unternehmen dann häufiger gerankt als zuvor. Durch eine gezielte Nutzung von Citations hast du somit die Möglichkeit deine Sichtbarkeit zu erhöhen, Aufmerksamkeit zu generieren und eine bessere Reichweite zu erlangen.
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Eine Citation besteht aus drei Grundelementen, der Firmenname, die Adresse, die Kontaktdaten (Telefonnummer, E-Mail-Adresse etc.). Dies sind die NAP Daten, welche gerade im Bereich des Local SEO von besonderer Bedeutung für das Erlangen von Trust für die Suchmaschine ist.
Darum sind Citations vor allem für die Local SEO interessant – in dem Fall Local Citation SEO genannt #
Citations sind vor allem für Nutzer interessant, die nach bestimmten Angeboten in ihrer unmittelbaren Umgebung suchen[3]. Das können Restaurants ebenso sein wie Buchläden, Fitnessstudios oder Clubs. Durch korrekte und ansprechende Citations hast du die Möglichkeit, potenzielle Kunden auf dich aufmerksam zu machen und sie dazu zu bringen, in dein Geschäft zu kommen.
Gerade kleine, lokale Unternehmen müssen nicht weltweit agieren und präsent sein. Stattdessen sollten sie sich darauf konzentrieren, die Zielgruppe in ihrer unmittelbaren Umgebung anzusprechen. Dies können sie tun, indem sie beispielsweise die Geschäftszeiten angeben, Dienstleistungen und Speisekarten vorstellen und mit Bildern arbeiten. Die Citations führen dann zu der eigentlichen Kontaktaufnahme.
Verschiedene Arten von Citations #
Es gibt unterschiedliche Arten von Citations[4], die sich vor allem durch den Ort unterscheiden, an dem sie veröffentlicht werden. So ist es sinnvoll, Citations bei den Suchmaschinen zu hinterlegen. Wenn Nutzer nach bestimmten Keywords suchen, wird das eigene Unternehmen dann angezeigt und über die Citations kann eine schnelle Kontaktaufnahme erfolgen. Ebenso ist es sinnvoll, auf Kartendiensten wie Google Maps oder Apple Maps vorzukommen. So sehen die Nutzer direkt, wo sich ein bestimmter Anbieter befindet und wie sie dorthin kommen.
Eine weitere Möglichkeit, Citations zu hinterlassen, sind lokale Branchenverzeichnisse. Diese sind sowohl analog als auch digital vorhanden. Dieses Vorgehen ist besonders für lokale Unternehmen sinnvoll, weil Nutzer so gezielt nach bestimmten Städten oder Regionen suchen und Anbieter dort finden können. Eine besonders hohe Reichweite erzielst du über Social-Media-Kanäle. Wenn du hier deine Citations hinterlässt, ist das sowohl für deine Nutzer als auch für die Suchmaschinen von Vorteil.
Wie bewerten Suchmaschinen beim Ranking die Citations? #
Suchmaschinen nutzen Citations, um die Authentizität und Seriosität eines Unternehmens einzuschätzen. Wenn die Citations einheitlich und korrekt sind, wirkt sich das positiv auf das Suchmaschinenranking aus. Außerdem zeigen Suchmaschinen Citations an, wenn Nutzer nach bestimmten Keywords oder lokalen Angeboten suchen. Sie sind somit eine Serviceleistung an die Anwender.
Trotz der positiven Auswirkungen auf das Suchmaschinenranking sind Citations keine Backlinks. Sie spielen daher im Rahmen des Linkbuilding keine Rolle. Dennoch solltest du sie immer im Blick behalten und regelmäßig kontrollieren, ob sie noch aktuell sind. Gerade wenn du Änderungen an deiner E-Mail-Adresse oder deiner Telefonnummer vornimmst, solltest du sämtliche Citations ausfindig machen und korrigieren.
Fazit: Citations erhöhen deine Seriosität #
Citations sind eine gute Möglichkeit, um deine Reputation in der Onlinewelt zu festigen. Sie zeigen, dass es dein Unternehmen wirklich gibt und dass du dich darum bemühst, Daten immer aktuell zu halten. Du erzeugst mit ihnen positive Nutzererfahrungen und stärkst somit deine Brand. Viele Citations sorgen so einerseits für eine hohe Bekanntheit bei deiner Zielgruppe und führen andererseits zu verbesserten Suchergebnissen. Setze Citations daher gezielt und auf unterschiedlichen Plattformen ein, um viele positive Effekte zu erzielen.
[1 https://blog.gitnux.com/de/citation/
[2]https://de.semrush.com/blog/local-citation-building
