Hochwertiger Content ist nur dann zielführend, wenn er die Zielgruppe erreicht und von dieser gelesen wird. Publisher helfen Merchants durch ihre große Reichweite und ihre zahlreichen Follower dabei, ihre Inhalte zu verbreiten und bekannt zu machen. Damit das funktioniert, müssen die passenden Publisher ausgewählt und ein konkretes Content-Konzept erstellt werden.
Was ist ein Publischer? #
Ein Publisher1 ist üblicherweise ein Webseitenbetreiber mit großer Reichweite. Er bietet Merchants oder auch Advertiser genannt, gegen Bezahlung die Möglichkeit, Werbung zu schalten oder Gastartikel zu veröffentlichen. Der Publisher generiert so Einnahmen und die Advertiser profitieren von seiner Reichweite und Bekanntheit. Es gibt unterschiedliche Arten von Publishern, die sich an jeweils andere Zielgruppen richten und mit unterschiedlichen Kanälen arbeiten.
Merke!
Ein Publisher ist üblicherweise ein Webseitenbetreiber mit großer Reichweite.
Publischer im Content und Affiliate Marketing #
Publisher spielen sowohl im Content als auch im Affiliate Marketing2 eine wichtige Rolle. Sie bieten Advertiser eine Plattform, auf der sie ihren Content präsentieren und verbreiten können. Eine solche Plattform ist entweder eine Website mit gutem Traffic oder eine App die viel und regelmäßig genutzt wird. Hierdurch ist es den Advertiser mit vergleichsweise wenig Aufwand möglich, eine große Zahl an Menschen zu erreichen und auf ihre Inhalte und Produkte aufmerksam zu machen.
Gleichzeitig bieten Publisher häufig die Möglichkeit, hochwertige Backlinks zu generieren. Diese sind für das Suchmaschinenranking einer Webseite extrem wichtig. Je mehr hochwertige Links von namhaften Referring Domains auf einen Internetauftritt verweisen desto relevanter und beliebter gilt er bei den Suchmaschinen. Einige Publisher bieten zudem an, hochwertigen Content für Advertiser zu erstellen.
Unterschiedliche Arten von Publishern #
Es gibt unterschiedliche Arten von Publishern3. Grundsätzlich wird zwischen sogenannten Top-Publishern und Longtail-Publishern unterschieden. Top-Publisher haben einen hohen Traffic und generieren viele Umsätze. Sie arbeiten mit Webseitenbetreibern zusammen, sind aber nicht auf diese angewiesen. Entsprechend hoch ist die Fluktuation an Kooperationspartnern bei solchen Top-Publishern. Longtail-Publisher haben hingegen meist nur eine kleinere Reichweite und somit einen geringeren Traffic. Dafür sind sie spezialisiert und bieten Kontakt zu einer relativ klar definierten Zielgruppe. Außerdem sind sie verlässlicher, da sie ihre Kooperationspartner seltener austauschen.
Blogger gehören zu den wichtigsten Publishern. Hier haben Unternehmen die Möglichkeit, Gastartikel zu platzieren oder Werbung zu schalten. Ebenso gelten Influencer als Publisher. Sie veröffentlichen den jeweiligen Content allerdings fast ausschließlich im Social Media Bereich. Es ist wichtig, einen geeigneten Publisher zu finden, der zu den eigenen Angeboten und Zielsetzungen auch passt.
Content für Publisher erstellen #
Bei der Erstellung von Content für Publisher müssen verschiedene Spielregeln beachtet werden. So können Gastartikel für Blogs beispielsweise deutlich ausführlicher sein als Posts im Social Media Bereich. Bei Gastartikeln geht es vor allem darum, sich als Experten für ein bestimmtes Thema zu präsentieren. Entsprechend tiefgehend können die Inhalte sein, die hier behandelt werden. Social Media Content zielt hingegen darauf ab, auf aktuelle Events aufmerksam zu machen. Hier geht es vor allem darum, dass die Inhalte leicht verständlich sind und gut geteilt werden können.
Zudem ist es wichtig, verschiedene Spielregeln des Online Marketings zu kennen und bei der Content-Erstellung anzuwenden. So kommt es beispielsweise bei Gastartikeln darauf an, sinnvolle Keywords zu verwenden und auf einen klar verständlichen Ankertext zu setzen. Es ist wichtig, dass der erstellte Content zu dem jeweiligen Medium passt und der Nutzen für die Zielgruppe stets im Mittelpunkt steht, weswegen sich die Erstellung eines Content-Konzepts4 anbietet.
Die Bedeutung von Publishern für das Suchmaschinenranking #
Content, der bei Publishern veröffentlicht wird, hat großen Einfluss auf das Suchmaschinenranking. Auf der einen Seite generieren Advertiser über die Zusammenarbeit mit Publishern hochwertige Backlinks. Gleichzeitig erhöhen sie ihre Reichweite. Zahlreiche Menschen lernen die Produkte und Angebote der Advertiser kennen und entscheiden sich dafür, deren Website zu besuchen. Hierdurch wird der Webauftritt relevanter, was ein wichtiges Bewertungskriterium der Suchmaschinen ist.
Des Weiteren haben Advertiser die Möglichkeit, sich bei Publishern als Experten in ihrem Bereich zu präsentieren und an ihrem Markenimage zu arbeiten. Hierdurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie von den Suchmaschinen als relevant, kompetent und professionell eingestuft werden. Das hat ebenfalls Auswirkungen auf das Ranking. Nicht zuletzt sind die Webseiten durch die Zusammenarbeit mit Publishern breiter aufgestellt und nicht auf einen Themenbereich allein beschränkt. Diese Vielseitigkeit wird von den Suchmaschinen ebenfalls positiv bewertet.
Das passende Budget bereitstellen #
Ein wichtiges Kriterium bei der Auswahl von Publishern ist das zur Verfügung stehende Budget. Denn je größer die Reichweite eines Publishers5 ist und je mehr Traffic er verzeichnet, desto höhere Preise verlangt er für eine Zusammenarbeit. Natürlich wäre es schön, mit den namhaftesten und erfolgreichsten Publishern überhaupt zusammenzuarbeiten. Wenn aber nur begrenzte Werbemittel zur Verfügung stehen, kann es notwendig sein, mit kleineren Seitenbetreibern zu kooperieren, die eine bestimmte Nische abdecken.
In diesem Zusammenhang spielt erneut ein konkretes Digitalkonzept eine wichtige Rolle. Unternehmen müssen sich bewusst machen, welche konkreten Ziele sie im Content, Affiliate Marketing und Linkbuilding erreichen wollen, welche Publisher hierfür die besten Partner sind und wie viel Geld sie in die Erreichung ihrer Ziele investieren wollen. Es ist ungünstig, solche Entscheidungen aus dem Bauch heraus zu treffen, da die gewählten Maßnahmen dann nicht ineinandergreifen. Mit einem konkreten Konzept ist es hingegen möglich, passende Kooperationspartner auszuwählen und die selbstgesetzten Unternehmensziele zu erreichen.
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Fazit: Mit passenden Publishern zusammenarbeiten #
Die Zusammenarbeit mit Publishern kann Unternehmen viele Vorteile bringen. Wichtig ist, dass sie Publisher wählen, die zu ihnen und ihren Angeboten passen. Influencer mit einem vergleichsweise jungen Publikum wären eher ungeeignete Kooperationspartner für Betriebe, die Pflegeartikel für Senioren verkaufen. Es ist entscheidend, ein konkretes Konzept zu entwickeln, auf das die Zusammenarbeit mit dem Publisher aufgebaut wird. In diesem Zusammenhang spielt ein Content-Konzept eine wichtige Rolle, da auch die Publisher gezielt auswählen, welche Inhalte sie veröffentlichen.
1 https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-publisher
2 https://de.ryte.com/wiki/Publisher
3 https://internet-pr-beratung.de/glossar/publisher/
4 https://unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/publisher
