Wer erfolgreich werden will, muss in den Suchergebnissen von Google gefunden werden. Die schönsten Inhalte bringen nichts, wenn sie die Zielgruppe nicht erreichen und ihr keinen Mehrwert bieten. Deswegen ist es gerade in der Onlinewelt wichtig, Möglichkeiten zu ergreifen, um die Sichtbarkeit deine Webauftritts zu steigern, in dem du in den Suchergebnissen ganz oben landest.
Hierbei hilft die Search Engine Optimization einer Website. Sie stellt verschiedene Maßnahmen und Strategien zur Verfügung, mit denen Webmaster die Bekanntheit ihrer Website oder ihres Blogs vergrößern und sich einem breiten Publikum vorstellen können. Ein SEO Konzept ist elementar wichtig, um genau die Strategien auszuwählen, die zu einem selbst und den persönlichen Zielsetzungen am besten passen.
Was ist Suchmaschinenoptimierung (SEO)? #
SEO steht für Search Engine Optimization, also Suchmaschinenoptimierung[1]. Hiermit sind alle Möglichkeiten und Strategien gemeint, die darauf abzielen, eine bessere Bewertung durch die Suchmaschinen zu bekommen und hierdurch in deren Ranking aufzusteigen. Bei der SEO stehen dir viele Onpage und Offpage Maßnahmen für deine Website zur Verfügung, die die Richtlinien der Suchmaschinen einhalten sollten, um nachhaltig erfolgreich zu sein.
Ziele der Suchmaschinenoptimierung eine Website #
Für die Suche nach bestimmten Inhalten im Internet kommen in nahezu allen Fällen Suchmaschinen zum Einsatz. Diese verarbeiten Suchanfragen und zeigen ihren Nutzern Websites an, die sie hinsichtlich eines bestimmten Themas oder Keywords für relevant halten. Die Nutzer lernen also vorrangig solche Webseiten kennen, die bei den Suchmaschinen weit oben gerankt werden. Für einen Erfolg deiner Website ist es somit wichtig, zu klar definierten Keywords ein hohes Suchmaschinenranking bei einer Suchanfrage zu erreichen. Das gelingt dir am besten über eine effiziente und nachhaltige Suchmaschinenoptimierung.
Du wirst dich wundern in wie viel mehr Traffic du auf deinen Webseiten haben wirst, indem du deine Sichtbarkeit steigerst.
Das unmittelbare Ziel der SEO[2] besteht somit darin, dein Suchmaschinenranking zu verbessern – Das ist allerdings kein Selbstzweck. Durch ein verbessertes Ranking möchtest du für einen höheren Traffic auf deiner Website sorgen und Leads generieren. Diese wiederum kannst du qualifizieren, damit sich Besucher deiner Website dazu entscheiden, Produkte und Dienstleistungen zu kaufen. Hierdurch erhöhst du wiederum deine Relevanz und Reichweite, was sich positiv auf deine Bewertung durch die Suchmaschinen auswirkt.
SEO ist somit die wichtigste Marketingmaßnahme überhaupt. Hierüber machst du deine Website und deine Angebote bekannt und hast die Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erschließen. Das ist unabhängig davon wichtig, ob du über deine Website Produkte und Dienstleistungen verkaufst oder ob du Werbeeinnahmen generieren möchtest. Für beide Anliegen ist ein hoher Traffic extrem wichtig.
Möglichkeiten zu Optimierung deiner Seite für die Suchmaschine und besserer Ranking in den Suchergebnissen #
Im Rahmen der SEO ist es unverzichtbar, deinen Webauftritt hinsichtlich bestimmter Keyword zu optimieren[3]. Wenn deine Zielgruppe Stichworte auf einer Suchmaschine eingibt, die mit deinen Angeboten in Verbindung stehen, solltest du nach Möglichkeit immer ganz weit oben gerankt werden. Diese Optimierung solltest du sowohl bei den Artikeln auf deiner Website vornehmen als auch in Bezug auf die Inhalte, die du auf anderen Webauftritten veröffentlichst.
Ebenso wichtig ist es, hochwertige Inhalte zu erstellen. Deine Zielgruppe muss auf deiner Website genau das finden, was sie sucht. Ansonsten ist sie schnell wieder weg. Je nach Zielsetzung kannst du Inhalt bereitstellen, der informativ, unterhaltsam oder hilfreich ist. Zudem stehen dir ganz unterschiedliche Formate wie Texte, Grafiken und Videos zur Verfügung. Die Google Search Console wird bei der Suchmaschinenoptimierung dein bester Freund.
Ebenso wichtig ist es, deine Technik zu optimieren. Hierzu gehört beispielsweise, für kurze Ladezeiten zu sorgen. Nutzer, die auf das Laden einer Website zu lange warten müssen, geben schnell frustriert auf. Ebenso muss deine Website transparent und nachvollziehbar aufgezogen sein. Sowohl deine Zielgruppe als auch die Crawler und Algorithmen der Suchmaschinen müssen sich leicht darauf zurechtfinden. Nicht zuletzt gehört das Linkbuilding zu den wichtigsten Aufgaben bei der Search Engine Optimization. Hierbei musst du sowohl die Kraft als auch die Qualität der eingehenden Backlinks in den Blick nehmen.
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Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind die verschiedensten Maßnahmen, um die eigene Seite zu optimieren und so in den Suchmaschinen bessere Rankings zu erzielen. Dies kann durch Maßnahmen auf und außerhalb der Webseite geschehen.
Black Hat SEO vs. White Hat SEO #
Im Online Bereich wird zwischen sogenannter Black-Hat SEO und White Hat SEO unterschieden. Black Hat SEO meint Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Solche Strategien werden gezielt eingesetzt, um die Suchmaschinen zu täuschen und schnell zu positiven Ergebnissen zu kommen. Der Vorteil ist, dass sich mit Black Hat SEO innerhalb kürzester Zeit beeindruckende Ergebnisse erzielen lassen. Werden die Verstöße gegen die Richtlinien von der Suchmaschine jedoch bemerkt, drohen Penalties oder sogar ein kompletter Ausschluss aus dem Suchmaschinenindex.
White Hat SEO meint alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die den Richtlinien der Suchmaschinen gerecht werden[4]. Die White Hat SEO ist deutlich mühsamer als die Blackhat SEO, dafür ist sie nachhaltig und sicher. Du musst dich vor keiner Abstrafung seitens der Suchmaschine fürchten und baust organischen Traffic auf. Da sich die Bewertungskriterien der Suchmaschinen und damit die Spielregeln bei der SEO kontinuierlich weiterentwickeln, lohnt es sich, die geltenden Richtlinien immer wieder in den Blick zu nehmen und zu prüfen, ob die eigene SEO Strategie noch immer zeitgemäß und zielführend ist.
Onpage SEO vs Offpage SEO für bessere Suchergebnisse und Rankings #
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird grundsätzlich zwischen der Onpage und Offpage Optimierung unterschieden[5]. Onpage SEO meint alle Möglichkeiten, die du auf deiner eigenen Webseite vornehmen kannst, um dein Suchmaschinenranking zu verbessern. Hierzu gehören beispielsweise hochwertige interne Verlinkungen, kurze Ladezeiten, hochwertige Bilder, Produktbeschreibungen und vieles mehr. Die Onpage SEO lässt sich gut und einfach planen, da sämtliche Möglichkeiten in deinen eigenen Händen liegen.
Die Offpage-SEO meint alle Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die du fernab deiner eigenen Webseite vornimmst. Hierzu gehören beispielsweise Gastartikel, Forenlinks und Aktivitäten auf deinen Social Media Kanälen. Bei der Offpage-SEO bist du häufig auf sinnvolle Kooperationen mit anderen Webmasters oder Influencern angewiesen. Der Aufwand lohnt sich jedoch, da hochwertige Backlinks, Erwähnungen in Presseportalen und die Aktivität in Webverzeichnissen deine Relevanz und Reichweite spürbar erhöhen.
Fazit: Suchmaschinenoptimierung gehört zu jedem Unternehmenskonzept dazu #
In einem modernen Unternehmenskonzept darf eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung nicht fehlen. Es ist extrem wichtig, bei der Suchmaschine möglichst weit oben zu ranken, damit deine Zielgruppe dich überhaupt findet. Außerdem ist nicht zwingend nötig, dass du alle Möglichkeiten selbst ergreifst. Es gibt viele unterschiedliche Dienstleister, die dich bei der IT, der Content-Erstellung, der Verbreitung von Inhalten, dem Social-Media-Marketing und vielen weiteren Aspekten, die bei der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen, unterstützen. Überlege dir genau, welche Marketingziele du erreichen und für welche Keywords du deinen Webauftritt optimieren möchtest. So erkennst du schnell, welche Maßnahmen du ergreifen solltest und ob und in welchem Rahmen du hierfür externe Unterstützung benötigst.
[1]https://www.sistrix.de/support/was-ist-seo
[2]https://www.sem-deutschland.de/seo-glossar/suchmaschinenoptimierung-seo
[3]https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/was-ist-seo
