Das Ziel aller Marketingmaßnahmen besteht darin, möglichst viele Menschen zu erreichen und anzusprechen. Das gilt für die analoge Welt ebenso wie für das Internet. Wie viele Menschen mit einem Webauftritt angesprochen werden und wie viele Personen von Marketingmaßnahmen im Online Bereich erreicht werden, wird üblicherweise durch die Reichweite angegeben. Diese zu vergrößern ist eine elementare Aufgabe für Webmaster, die durch verschiedene Strategien erfüllt werden kann.
Was ist die Reichweite einer Domain? #
Reichweite meint die Anzahl an Menschen, die von einem Webauftritt erreicht werden[1]. Je größer die Reichweite, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass aus Besuchern Kunden werden und Einnahmen entstehen. Ebenso ist die Reichweite ein wichtiges Kriterium, um Werbepartner für sich zu gewinnen. Nicht zuletzt nutzen Suchmaschinen die Reichweite als Rankingfaktor, um die Relevanz einer Webseite zu einem bestimmten Thema oder Keyword zu bewerten.
Die Messung #
Damit du die Reichweite deiner Webseite einschätzen kannst, ist es erforderlich, diese regelmäßig zu messen[2]. Hierfür stehen dir ganz unterschiedliche Kennzahlen und Hilfsmittel zur Verfügung. Der Sistrix Sichtbarkeitsindex und der OVI Sichtbarkeitsindex helfen dir dabei, einzuschätzen, wie gut deine Webseite von deiner Zielgruppe gefunden wird. Kennzahlen wie der Ahref Rank, der Trust Flow oder die LRT Power helfen dir dabei, die Menge und Qualität der Backlinks einzuschätzen, die auf deine Webseite verweisen.
Reichweitenermittlung:
Der Unterschied zwischen Brutto Reichweite und Netto Reichweite besteht darin, das Brutto die gesamte Anzahl der Aufrufe darstellt, während Netto der bereinigte Wert ist und Auskunft über gibt, wieviel Kontakt tatsächlich erzielt wurden, unabhängig davon wie oft sie das Medium aufgesucht haben.
Es empfiehlt sich, die Reichweiten eine Websites regelmäßig zu messen. So siehst du beispielsweise, ob es zu Einbrüchen beim Traffic oder der Sichtbarkeit kommt oder ob du beispielsweise Penalties von den Suchmaschinen bekommen hast. Außerdem erkennst du Optimierungspotenziale beim Linkbuilding und kannst verschiedene Maßnahmen nutzen, um deinen Traffic zu erhöhen. Nicht zuletzt ist eine Reichweitenmessung empfehlenswert, um einschätzen zu können, ob sich von dir ergriffene Marketingmaßnahmen gelohnt haben.
Die Bedeutung als Werbeträger für Werbepartnerschaften #
Werbung ist eine der größten Einnahmequellen im Internet. Wenn du mit dem Gedanken spielst, Werbepartnerschaften um Werbebotschaften für Werbekunden einzugehen, ist es zwingend erforderlich, dass du deine Reichweite möglichst genau kennst[3]. Diese ist ein gutes Argument in Verhandlungsgesprächen, warum sich ein potenzieller Werbepartner für dich entscheiden sollte. Je mehr potenzielle Kunden er durch seine Werbemaßnahme auf deiner Website ansprechen kann, desto besser.
Für dich ist es von Vorteil, wenn du deine Reichweitenmessung diversifiziert. Achte nicht allein darauf, wie viele Menschen deinen Webauftritt besuchen, sondern unterteile diese hinsichtlich verschiedener Merkmale und Kriterien. So kannst du beispielsweise die Altersstruktur, die Herkunft, den Bildungsstand und viele weitere Merkmale deiner Zielgruppe bestimmen. Je genauer du weißt, wer deinen Content in Anspruch nimmt, desto bessere Werbepartner kannst du finden.
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Die Reichweite beschreibt immer, wie viel Menschen oder auch Interaktionen durch deine Inhalte erreicht werden. Wenn man seine Reichweite ausbaut, resultiert dies in mehr Traffic, welcher wiederum in potenzielle Kunden umgewandelt werden kann.
Maßnahmen zur Erhöhung der Reichweite #
Es gibt vielfältige Strategien und Maßnahmen, mit denen du deine Reichweite vergrößern kannst[4]. Besonders wichtig ist die SEO Search Engine Optimization = Suchmaschinenoptimierung). Mit dieser sorgst du dafür, dass dich die Suchmaschinen als besonders relevant und qualitativ hochwertig zu einem bestimmten Thema oder Keyword einstufen. Entsprechend listen sie dich in ihren Rankings weit oben, sodass du von vielen potenziellen Kunden gefunden wirst. Das erhöht deine Reichweite und zumeist auch deinen Traffic.
Ferner ist es sinnvoll, Kooperationen mit anderen Webmasters und Dienstleistern im Online-Bereich einzugehen. Wenn du beispielsweise Gastartikel auf einem namhaften Blog veröffentlichen kannst, wirkt sich dies positiv auf deine Reichweite aus. Wenn Influencer deine Produkte und Dienstleistungen mit ihren Followern teilen, hast du Zugang zu ganz neuen Käuferschichten und vergrößerst deine Zielgruppe. Wenn du regelmäßig Events und Wettbewerbe veranstaltest, wirkt sich das ebenfalls positiv auf deine Reichweite aus. Ebenso helfen dir Pressemitteilungen, das Linkbuilding mit Forenlinks und Kommentarlinks sowie das Content-Marketing in Form von Linkbaits dabei, deine Reichweite zu erhöhen.
Gründe für eine nachlassende Reichweite #
Es gibt viele Gründe, die dazu führen können, dass deine Reichweite nachlässt. Häufig ist es so, dass Mitbewerber große SEO Kampagnen starten, um ihr Ranking bei den Suchmaschinen zu verbessern. Hierdurch kannst du im Ranking absinken, was sich negativ auf deine Reichweite auswirkt. Ebenso ist es denkbar, dass du zu wenig Zeit und Ressourcen in dein Branding investiert oder Maßnahmen eingesetzt hast, die nicht zu den gewünschten Effekten geführt haben[5]. Aufgrund des reichen Angebots in der Online-Welt vergessen die Nutzer schnell, wodurch deine Reichweite sinkt.
Ebenso kann es passieren, dass du von den Suchmaschinen abgestraft wirst. Das ist beispielsweise dann der Fall, wenn du Duplicate Content verwendest, Link Spam einsetzt oder mittels Black Hat SEO gegen ihre Richtlinien verstößt. Wenn es zu einem solchen Penalty gekommen ist, musst du schnellstmöglich etwas unternehmen. Ansonsten gehen dir viel Traffic und Einnahmen verloren. Es dauert eine gewisse Zeit, bis du deine Reputation wiederhergestellt hast und von den Suchmaschinen als seriös und verlässlich eingestuft wirst. Je früher du damit beginnst, die Ursachen für die Abstrafung zu beseitigen, desto besser.
Fazit: Die perfekte Reichweite finden #
Es gibt keine perfekte Reichweite, die immer und für alle Unternehmen gelten würde. Ein lokales Café in einer Innenstadt muss kein Marketing betreiben, um Kunden aus anderen Ländern anzusprechen. Es genügt, wenn die Reichweite so groß ist, dass das nähere Umfeld den Laden kennt und schätzt. Große Konzerne wie Amazon würden hingegen massive Verluste einfahren, wenn ihre Reichweite ausschließlich auf die USA beschränkt wäre. Je nachdem, welche Zielsetzung du verfolgst, welche Angebote deine Webseite bereitstellt und wie groß du dein Unternehmen aufziehen möchtest, musst du eine jeweils andere Reichweite anvisieren. Hiermit gehen unterschiedliche Strategien einher und du musst jeweils andere Maßnahmen wählen, um die gewünschte Reichweite zu erzielen.
[1]https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-reichweite-2
[2]https://www.seo-doktor.de/lexikon/reichweite.html
[3]https://de.ryte.com/wiki/Reichweite
