Eine der größten Leistungen, die man in Online-Bereich erbringen kann, ist, seinen Webauftritt zu einer Marke zu machen. Das bedeutet, dass nahezu alle Menschen eine konkrete Vorstellung davon haben, was die Inhalte der Webseite auszeichnet und wie es um die Qualität und Art des Contents bestellt ist, der dort veröffentlicht wird. Über das Branding ist es dann möglich, die eigene Marke bekanntzumachen und den dazugehörigen Webauftritt erfolgreich werden zu lassen.
Was ist eine Brand? #
Das englische Wort Brand bedeutet Marke und meint ein Unternehmen, das sich in konkreten Punkten eindeutig von anderen Firmen unterscheidet[2]. Eine Brand zeichnet sich dadurch aus, dass sie eine hohe Bekanntheit genießt und dass die Menschen konkrete Eigenschaften mit ihr verbinden. Grundsätzlich können sowohl Waren und Dienstleistungen als auch Personen und Gruppen wie Sportvereine eine Brand werden.
Vorteile im Marketing #
Eine Brand ist immer mit bestimmten Bildern verknüpft, die Menschen in den Sinn kommen, wenn sie den jeweiligen Markennamen hören. Diese können sowohl das Design als auch die Qualität oder die Nutzerfreundlichkeit von Produkten beschreiben, aber auch die Persönlichkeit und das Spielvermögen eines Sportlers können Merkmale einer Brand sein, wenn sich dieser Sportler als eigene Marke etabliert hat. Der Ausbau der Markenbekanntheit führt durch bessere Sichtbarkeit zur Verbesserung der Rankings in den Suchergebnissen einer Suchmaschine und zählt somit auch zur Optimierung einer Webseite für die Suchmaschinen.
Der Vorteil bei einer Brand ist, dass sich das Unternehmen der Zielgruppe nicht immer wieder neu vorstellen muss[2]. Sie kann auf eine Art Allgemeinwissen zurückgreifen, das nahezu allen Menschen eigen ist. Das ist gerade bei der Vermarktung neuer Produkte ein immenser Vorteil. Wenn der Markenname genannt wird, hat die Zielgruppe sofort bestimmte Eigenschaften vor Augen und weiß genau, was sie bei einem Produkt erwartet. Es ist somit deutlich weniger erforderlich, Ressourcen in die Vermarktung zu investieren, um größtmögliche Erfolge zu erzielen.
Eine Brand ist somit ein immenser Wettbewerbsvorteil. Sie steigert die Wahrscheinlichkeit, dass sich Kunden für die Services der Marke entscheiden, weil sie mit dieser ein positives Image verbinden, das eine Konkurrenzmarke eventuell nicht mitbringt. Obwohl eine Brand weder angefasst noch materiell genutzt werden kann, hat sie somit einen immensen Wert und kann gegebenenfalls sogar veräußert werden.
Brand bezieht sich auf den Namen, unter welche eine Firma auftritt. Der Brand wird durch das Logo, einen Slogan, den Namen direkt oder das Erscheinungsbild geprägt. Sie hat eine wichtige Differenzierungs- und Orientierungsfunktion für Konsumenten und transportiert das Image.
Die Bedeutung des Brandings #
Um eine Brand entstehen zu lassen, spielt das Branding[3] eine extrem wichtige Rolle. Dieses sorgt dafür, dass eine gewisse Markenidentität entsteht, dass die Menschen also konkrete Ideen, Vorstellungen und Bilder mit einer Brand assoziieren. Das Branding spielt vor allem bei der Markteinführung neuer Marken eine wichtige Rolle, es ist aber auch wichtig, dass bestehende Brands ihr Image pflegen, um nicht aus dem kollektiven Gedächtnis der Zielgruppe zu verschwinden. Das Branding muss somit durch den gesamten Lebenszyklus eines Betriebs hindurch weitergeführt werden.
Eine Verbesserung des Brands bedeutet mehr Marktanteil der eigenen Webseite im World Wide Web. Ein gutes Beispiel für den Erfolg für einen guten Brand ist Apple.
Für das Branding stehen dir ganz unterschiedliche Strategien zur Wahl. So kannst du beispielsweise mit Markenbotschaftern kooperieren, die eine hohe Reichweite und Bekanntheit mitbringen. Diese verkörpern deine Brand und verleihen ihr somit je nach Zielsetzung Glaubwürdigkeit, Attraktivität oder einen trendigen Charme. Ebenso solltest du darauf achten, für eine professionelle Distributionspolitik zu sorgen. Das bedeutet, dass deine Produkte leicht zu bekommen und anzuwenden sind.
Des Weiteren ist entscheidend, dass du beim Branding eine genaue Wettbewerbsanalyse durchführst. Du musst dich gegen zahlreiche Mitbewerber durchsetzen und Alleinstellungsmerkmale etablieren, die deine Produkte und Dienstleistungen vor denen deiner Konkurrenten auszeichnen. Eine konkrete Strategie für das Branding ist daher dringend erforderlich, um sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen und sich optimal am Markt zu positionieren.
Einfluss auf die Brand Experience nehmen #
Brand Experience bedeutet Markenwahrnehmung[4]. Hiermit sind alle Kontaktpunkte gemeint, die die Zielgruppe mit deiner Brand hat. Dein Ziel sollte darin bestehen, für eine durchweg positive Brand Experience zu sorgen, damit deine Nutzer dich und deine Angebote als professionell, kompetent, hochwertig und verlässlich in Erinnerung behalten. Du hast die Möglichkeit, konkret Einfluss auf die Brand Experience zu nehmen und dafür zu sorgen, dass diese eine größtmögliche Wirkung erzielt.
Zunächst ist es wichtig, dass deine Brand einheitlich gestaltet ist. Das betrifft das Corporate Image ebenso wie das Design der einzelnen Produkte und den Aufbau deines Webauftritts. Ebenfalls wichtig ist es, dass du eine Kernbotschaft hast, die du vermitteln möchtest. Diese kannst du beispielsweise über gezielt eingesetzte Werbesprüche und Kampagnen vermitteln. Du solltest unbedingt versuchen, deine persönliche Vorstellung von deiner Brand mit den konkreten und tatsächlichen Vorstellungen deiner Zielgruppe in Einklang zu bringen. Ob dies der Fall ist, sagen dir beispielsweise Umfragen, Marktanalysen und Feedbacks von Usern deiner Website.
Markenschutz im Internet #
Für das Internet gelten dieselben Spielregeln in Bezug auf das Markenrecht wie für die analoge Welt. Du musst somit sicherstellen, dass deine Brand und Markenidentität[5] bestmöglich geschützt sind und nicht von anderen einfach imitiert werden können. Dies erreichst du beispielsweise über Patente. Außerdem solltest du dir bestimmte Domains und URLs sichern, auf denen du deine Brand und deine Markenidentität aufbaust. Je besser du rechtlich abgesichert bist, desto größere Erfolge erzielst du mit deinem Webauftritt.
Zudem solltest du sicherstellen, dass deine Markenbrand nicht missbräuchlich verwendet wird. Das gängige Tool hierfür sind in der Online-Welt Abmahnungen. Achte darauf, diese seriös und zielführend einzusetzen. Du solltest nicht versuchen, mit Abmahnungen schnell etwas Geld zu verdienen, sondern deine Brand ganz konkret schützen. Gehe daher gegen konkrete Verstöße gegen das Markenrecht vor und nicht gegen jede Kleinigkeit.
Fazit: Markenbrands erleichtern das Marketing und dürfen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf keinen Fall vernachlässigt werden #
Wenn du dir eine eigene Markenbrand aufgebaut hast, ist das extrem viel wert. Nutze sie, um eine möglichst positive Brand Experience zu erzeugen und deiner Zielgruppe sowohl einen hohen Mehrwert als auch angenehme Empfindungen bei der Nutzung deiner Produkte und Dienstleistungen zu vermitteln. So hast du die Möglichkeit, dich klar vom Wettbewerb abzugrenzen und eine Vielzahl von Menschen für dich und deine Angebote zu begeistern.
[1]https://www.seo-analyse.com/seo-lexikon/b/branding/
[2]https://rh-webdesign.com/lexikon/brand
[3]https://www.designerinaction.de/design-wissen/branding/
[4]https://www.onlinesolutionsgroup.de/blog/glossar/b/brand-experience/