Wer im Internet unterwegs ist, ist auf der Suche nach interessanten, unterhaltsamen oder nützlichen Inhalten. Um als Webmaster erfolgreich zu sein, ist es deswegen notwendig, hochwertigen Content anzubieten. Dieser kann über die eigene Webseite ebenso angeboten werden, wie über unterschiedliche Kanäle. Wer es schafft, seine Zielgruppe zu begeistern und sich von Mitbewerbern abzuheben, hat die größten Chancen, den eigenen Webauftritt erfolgreich werden zu lassen.
Was ist Content? #
Content meint alle Arten von Inhalten, die im Internet zu finden sind[1]. Webmaster müssen attraktive Inhalte bereitstellen, um Traffic zu generieren und ihr Suchmaschinenranking zu verbessern. Das gilt unabhängig vom Geschäftskonzept und davon, ob über die Website Produkte und Dienstleistungen verkauft oder Werbeeinnahmen erzielt werden sollen.
Die Bedeutung von Content für deine Webseite #
Das Internet ist ein großer Sammelplatz von ganz unterschiedlichen Inhalten[2]. Diese haben gelegentlich informativen Charakter, dienen der Unterhaltung oder unterstützen Nutzer bei der Lösung alltäglicher Probleme. Für die Anwender ist es wichtig, Inhalte zu finden, die zu ihren individuellen Anliegen passen. Hierfür nutzen sie Suchmaschinen wie Google, die ihnen genau die Webseiten empfehlen, die zu den Keywords passen, die sie im jeweiligen Suchfeld eingegeben haben. Guter Content ist ein mächtiges Werkzeug des Online-Marketings.
Wenn du mit deiner Webseite Erfolg haben möchtest, musst du deiner Zielgruppe genau das bieten, was sie sucht. Hierfür ist es wichtig, hochwertigen Inhalt zu erstellen und über ganz unterschiedliche Kanäle zu verbreiten. Nur wenn die Suchmaschinen deinen Content als relevant, seriös und für ihre Nutzer von Mehrwert einschätzen, werden sie dich weit oben ranken. Hierbei ist es wichtig, dass dein Content deutlich besser als der deiner Mitbewerber ist.
Diese Content Arten von Inhalten gibt es im Online-Marketing #
Es gibt ganz unterschiedliche Arten von Content[3], auf die du zurückgreifen kannst. Besonders gängig sind Blogbeiträge. Diese kannst du auf deiner eigenen Website veröffentlichen oder versuchen, einen Gastartikel auf einem anderen Webauftritt zu platzieren. Außerdem gehören Infografiken, Studien und Tabellen zu den textbasierten Inhalten, die einen informativen Charakter haben. Andere Nutzer sind auf der Suche nach Klatsch und Tratsch oder nach übersichtlichen Listen und Grafiken, die sie zum Beispiel über die aktuellen Börsenkurse informieren. Blogs sind ursprünglich Online Tagebücher, auf denen User ihre Geschichte oder ihr Wissen in Form von Texten festhalten.
Social-Media-Kanäle gewinnen immer mehr an Bedeutung. Das liegt daran, dass du hierüber eine große Zahl an Menschen erreichst und ihnen vielfältige Medieninhalte anbieten kannst. Insbesondere Videos und Bilder sind hier geeignet. Des Weiteren gehören zum unterhaltsamen Content verschiedene Medienformate wie Spiele, Video und Apps, die du selbst entwickeln und anbieten kannst. Es ist von Vorteil, wenn Social-Media-Content knapp und präzise ist und sich gut teilen lässt. So besteht die Hoffnung, dass er viral geht und deine Reichweite und deinen Traffic positiv beeinflusst. Achte darauf, dass dein Content unique ist, sprich vermeide Duplicate Content!
Eine dritte große Kategorie im Bereich des Contents sind Lifehacks und Hilfestellungen bei Probleme. So kannst du beispielsweise Tutorials und Ratgebertexte verfassen und diese deiner Zielgruppe bereitstellen. Ebenso kannst du die Inhalte in Form von Videos präsentieren, bei denen du die jeweilige Aufgabe praktisch löst oder einen Tipp vorführst. Hierbei kommt es vor allem auf den Mehrwert an und darauf, dass die jeweiligen Tipps verständlich und einfach umsetzbar sind.
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Content relevant und zielgruppengerecht gestalten für eine gute Online Interaktion #
Wenn du Content gestaltest, musst du großen Wert auf Themenrelevanz legen[4]. Das bedeutet, dass die Inhalte so gestaltet sein müssen, dass sie deiner Zielgruppe gefallen und ihr einen Mehrwert bieten. Das gilt insbesondere, wenn du über deinen Inhalt Backlinks generieren möchtest. Deine Inhalte können noch so hochwertig sein, wenn sie nicht zur Zielwebseite passen oder deiner Zielgruppe nicht gefallen, werden sie die gewünschten Effekte nicht erzielen.
Tipp: Stelle bei sehr langen Blogartikeln immer ein Inhaltsverzeichnis (Table of Content) zur Verfügung
Führe daher unbedingt eine Zielgruppenanalyse durch. Auf diese Weise ermittelst du die Altersgruppen, Geschlechter und Bildungsgrade deiner Zielgruppe und untersuchst noch viele weitere Kriterien. Hieran erkennst du leicht, welche Inhalte du bereitstellen musst, um sie zu überzeugen und von dir zu begeistern. Besonders kostbar sind Umfragen und direktes Kundenfeedback. Hier erfährst du genau, was deine Zielgruppe sucht und worauf du bei der Content-Erstellung achten musst.
Content über die passenden Kanäle verbreiten #
Es gibt eine Vielzahl unterschiedlicher Kanäle, über die du deinen Content verbreiten kannst[5]. Hierbei ist es wichtig, den Content so zu gestalten, dass er zum jeweiligen Kanal passt. So sind lange, ausführliche Texte für soziale Netzwerke eher ungeeignet. Auf der anderen Seite müssen Blogbeiträge eine gewisse Länge aufweisen, um überzeugend zu sein und Interesse zu wecken. Des Weiteren solltest du Medienvertreter anders ansprechen als Privatpersonen. Diese bekommen ihre Informationen in der Regel über Pressemitteilungen. Diese solltest du ansprechend und innovativ gestalten, sodass das Interesse geweckt wird, einen Artikel über dich und deine Website zu verfassen.
Wenn du Gastbeiträge auf anderen Portalen veröffentlichst, musst du darauf achten, dass diese zur jeweiligen Website passen und die Zielgruppe ansprechen. Hier kann es notwendig sein, von einem seriösen Sprachstil zu Jugendsprache zu wechseln, Texte stärker mit Bildern anzureichern oder durch zusätzliche Medien wie Grafiken und Videos aufzuwerten.
Fazit: Qualität ist beim Inhalt alles #
Die wichtigste Regel, die du bei der Content-Erstellung und dem Content-Marketing berücksichtigen solltest, lautet: Qualität ist Trumpf[6]. Je hochwertiger dein Inhalt ist, desto eher spricht er die Zielgruppe an und wird auch von anderen Webmastern oder Medienvertretern verlinkt. Erstelle deinen Inhalt nicht nach Lust und Laune, sondern führe eine genaue Zielgruppenanalyse durch.
Außerdem solltest du dich mit den aktuellen Trends beschäftigen und prüfen, welche Keywords aktuell besonders hoch ranken. So erkennst du, welche Themen du in deinem Inhalt behandeln solltest, um eine größtmögliche Chance zu haben, dass dieser viral geht. Übrigens gilt das auch für die Suchmaschinenoptimierung als Ganzes. Auch die Suchmaschine erwartet hohe Qualität, um dich in den Suchergebnissen ganz oben anzuzeigen. Selbst wenn du nicht ganz oben landest im Ranking, kannst du mögliche Interessenten dann immer noch mit der Qualität deines Contents überzeugen.
[1]https://hamerlike.ch/was-ist-content-und-content-arten
[2]https://www.sistrix.de/frag-sistrix/seo-grundlagen/content//
[3]https://www.eology.de/magazine/content-arten
[4]https://www.sem-deutschland.de/online-marketing-glossar/content
[5]https://www.visable.com/de_de/magazin/wissen/content-seeding-im-b2b
