Das Sponsored Attribut spielt im Onlinemarketing eine wichtige Rolle. Es signalisiert den Suchmaschinen, dass sie einem bestimmten Link nicht folgen sollen, da es sich um Werbung handelt. Webseitenbetreiber können so Geld mit ihrer Reichweite verdienen, ohne fürchten zu müssen, von den Suchmaschinen abgestraft zu werden. Diese nutzen für das Ranking der entsprechenden Website dann lediglich Dofollow-Links.
Was ist ein Sponsored Attribut? #
Ein Sponsored Attribut erweitert einen Dofollow-Link. Es hat die Aufgabe, die Algorithmen der Suchmaschinen zu informieren, dass es sich bei einem Post um einen gekauften Inhalt handelt[1]. Du hast hierdurch die Möglichkeit, Werbepartnerschaften einzugehen und Geld zu verdienen, ohne dass sich das negativ auf dein Ranking auf einer Suchmaschine wie Google und Co. auswirkt. Prinzipiell ähneln Sponsored Attribute Nofollow-Links, sie sind aber spezifischer als diese.
Diese Ziele erreichst du mit Sponsored Attributen #
Marketing ist das Herzstück der Onlinewelt. Während Onlineshops die eigenen Produkte bewerben, um mit diesem Geld zu verdienen, generieren andere Websites Geld, indem sie Werbung für andere schalten. Das ist legitim, solange Werbeinhalte als solche erkennbar sind[2]. Hierbei kommt es nicht allein darauf an, dass deine Nutzer wissen, dass es sich bei einem bestimmten Link um Werbung handelt. Ebenso wichtig ist es, den Crawler und die Algorithmen der Suchmaschine zu informieren, wenn ein bestimmter Link gekauft wurde.
Crawler sind Suchmaschinen-Bots, die Angaben deiner Seite in regelmäßigen Abständen inspizieren und eine Indexierung vornehmen.
Diese nutzen solche gesponserten Inhalte dann nicht für ihr Suchmaschinenranking und strafen dich nicht für versteckte Werbeinhalte ab. Genau das gilt es bei der SEO zu vermeiden.
Einsatzgebiete von Sponsored Attributen in deinem Linkprofil #
Sponsored Attribute sind vor allem für Webseiten mit einer großen Reichweite und vielen Besuchern relevant. Diese sind für Werbetreibende nämlich als Werbeplattformen interessant, da sie hierüber eine Vielzahl von Menschen erreichen. In einigen Fällen wird ein gesponserter Link als Werbeanzeige über oder unter einem Blogartikel[3] angezeigt. In anderen Fällen befindet sich der Link innerhalb eines Beitrags und soll den Lesern einen Mehrwert bieten.
Sehr häufig findest du dieses Sponsored Link Attribut bei Affiliate-Links.
Sponsored Posts werden meist prominent dargestellt, um möglichst viele potenzielle Kunden dazu zu animieren, auf den Linktext zu klicken. Prinzipiell können solche Links überall auf einer Website untergebracht werden. Sie sind folglich auf der Startseite ebenso zu finden, wie auf diversen Unterseiten und innerhalb einzelner Blogbeiträge und Artikel.
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Mit dem Sponsored Attribut werden bezahlte Links gekennzeichnet, dass eindeutig erkenntlich ist, dass es sich um Werbung handelt. Somit gibt man ein eindeutiges Signal an den Google Crawler.
Link mit einem Sponsored Attribut erkennen #
Ein Dofollow-Link verfügt über kein eigenes Attribut, kann aber über ein Sponsored Attribut erweitert werden. In diesem Fall befindet sich als Ergänzung am Link das Attribut rel=“sponsored“[4]. Sichtbar wird diese Erweiterung aber erst durch den Einsatz des Developer-Tools eines Browsers. Dieses kann über die Punkte „Untersuchen“ beziehungsweise „Inspizieren“ aufgerufen werden[5]. Außerhalb dieses Tools ist ein Sponored-Link somit nicht von einem Dofollow-Link zu unterscheiden. Für die Leser muss Werbung folglich durch Hinweise wie das Wort „Anzeige“ kenntlich gemacht werden. Die Suchmaschinen erkennen solche Inhalte hingegen am Sponsored Attribut.
Diese weiteren Linkattribute gibt es #
Im Onlinebereich gibt es verschiedene Linkarten und Attribute[6]. Diese dienen dazu, die Algorithmen der Suchmaschinen zu informieren und ihnen den Aufbau und die Funktionsweise deiner Website transparent zu machen. Diese sind dann in der Lage, neutrale Links von Werbung oder von Content zu unterscheiden, der von Nutzern stammt. Klassischerweise ist ein Link ein Dofollow-Link. Hierbei handelt es sich um einen Verweis auf einer Website, der auf einen anderen Inhalt im Internet hinweist. Die Algorithmen der Suchmaschinen folgen solchen Links, um die Verbindungen zwischen einzelnen Webseiten zu analysieren und die jeweiligen Webauftritte hinsichtlich ihrer Relevanz und Seriosität zu bewerten.
Für eine gute Suchmaschinenoptimierung ist das Wissen um die verschiedenen Link Attribute unerlässlich, dass es ein sehr wichtiger Faktor für den Ranking Algorithmus ist.
Wenn du nicht möchtest, dass die Suchmaschinen einem Link folgen, verwendest du die sogenannte Nofollow-Kennzeichnung. Dieser ist im Developer-Tool als rel=“nofollow“ zu erkennen. Im Unterschied zu Dofollow-Links, die kein eigenes Attribut besitzen, werden Nofollow-Links klar kenntlich gemacht. Dasselbe gilt für Inhalte von Nutzern, die als UGC (User Generated Content) bezeichnet werden. Diese versiehst du ebenfalls mit einem eigenen Attribut, da du dir nicht jeden Inhalt eines Nutzer-Posts zu eigen machen möchtest. Das Attribut wird ebenfalls an einen Dofollow-Link angehängt und hat folgende Form: rel=“ugc“. Auch die Kombination der Attribute SPONSORED und UGC ist möglich.
Fazit: Sponsored Attribute sind für erfolgreiche Webseiten wichtig #
Wenn du es geschafft hast, eine große Nutzergemeinde aufzubauen und Menschen von deinen Inhalten zu überzeugen, kannst du deine Website nutzen, um damit Geld zu verdienen. Hierfür ist es nicht zwingend erforderlich, einen eigenen Webshop aufzubauen und Waren zu verkaufen. Durch Sponsored Posts machst du Werbung für andere Webseiten und bekommst dafür von diesem Geld.
Für dein eigenes Suchmaschinenranking und damit für deine Reichweite und somit für deine Geschäftsgrundlage ist es wichtig, dass du Werbung mithilfe eines Sponsored Attributs als solche kenntlich machst. Schleichwerbung wird von den Suchmaschinen nämlich nicht gern gesehen, da sie deren Nutzern keinen echten Mehrwert bietet. Im schlimmsten Fall wird deine Webseite dann ganz ans Ende des Rankings verbannt. Das kannst du durch eine durchgängige und transparente Kenntlichmachung von Werbung mittels Sponsored Attributen verhindern.
[1]https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links?hl=de
[3]https://www.trusted-blogs.com/tipps/google-link-attribut-sponsored-posts
[4]https://www.vioma.de/de/wiki/online-marketing/seo/rel-attribut-nofollow-sponsored-ugc
[5]https://www.affde.com/de/how-to-add-the-sponsored-link-attribute-to-your-affiliate-links.html
[6]https://www.sistrix.de/news/google-fuehrt-neue-link-attribute-ein-sponsored-ugc
