Eine Webseite kann noch so professionell, informativ und unterhaltsam sein, wenn sie die Zielgruppe nicht interessiert oder anspricht, erfüllt sie ihren Zweck nicht. Deswegen ist es gerade beim Online- und Suchmaschinenmarketing wichtig, auf eine hohe Themenrelevanz zu achten und den Besuchern genau das zu bieten, was sie suchen. Das gilt sowohl für das Linkbuilding, als auch für die SEM.
Was ist Themenrelevanz #
Themenrelevanz in der SEO meint einerseits, dass verlinkende Websites eine thematische Verbindung zur Zielwebseite besitzen sollten[1]. Auf der anderen Seite meint Themenrelevanz, dass eine Webseite nur auf solche Keywords optimiert werden sollte, mit denen sie sich befasst und die in einem thematischen Zusammenhang zu ihren Inhalten stehen. Nur wenn Besucher auf einem Webauftritt das finden, was sie suchen, werden sie bleiben und viel wahrscheinlicher zu Kunden.
Die Bedeutung der Themenrelevanz beim Linkbuilding #
Beim Linkbuilding haben vor allem solche Backlinks eine große Kraft und Bedeutung, die eine hohe Themenrelevanz zu deiner Webseite aufweisen[2]. Wenn du beispielsweise einen Onlineshop für Kinderspielzeug betreibst, ist es für dich von besonderem Wert, wenn Kindergärten, Blogs über Familie & Erziehung oder Zeitungen aus dem Bereich Kinderentwicklung auf deinen Internetauftritt verlinken. Da diese im selben Themenbereich arbeiten wie du, können sie gut einschätzen, ob deine Inhalte qualitativ wertvoll sind. Wenn sie sich für einen Backlink mit Dofollow-Attribut entscheiden, ist das immer eine Auszeichnung für dich und bringt dein Linkbuilding und dein Suchmaschinenranking voran.
Demgegenüber haben Backlinks, die von einer Webseite ohne Themenrelevanz stammen, nur eine geringe Kraft und begrenzte Relevanz. Das liegt daran, dass nicht klar ersichtlich ist, warum der jeweilige Webmaster auf deine Webseite verlinkt. Somit steht immer der Verdacht im Raum, dass eine Absprache besteht oder ein Link gekauft wurde, um die Linkpower zu erhöhen.
Die Rolle der Themenrelevanz beim SEM #
Beim SEM hat die Themenrelevanz ebenfalls eine hohe Bedeutung[3]. Wenn du deinen Onlineshop für Kinderspielzeug auf das Keyword „Autoersatzteile“ optimierst, landest du bei den Suchmaschinen bei einem professionellen SEO-Konzept eventuell weit vorne. Das bringt dir kurzfristig etwas Traffic, langfristig jedoch keine Vorteile. Die Menschen, die nach Autoersatzteilen suchen, finden auf deiner Webseite nicht das, was sie suchen, sondern lediglich Kinderspielzeuge. Entsprechend sind sie frustriert und verlassen deinen Webauftritt schnell wieder.
Achte deshalb sowohl bei deiner SEO als auch bei deiner SEA auf eine hohe Themenrelevanz. Optimiere deinen Internetauftritt ausschließlich auf solche Keywords, die mit deinen Angeboten und deinem Content in Verbindung stehen. Dasselbe gilt für die SEA. Wenn du eine Werbeanzeige unter den falschen Keywords schaltest, wirst du keinen nennenswerten Traffic generieren oder Besucher nur kurzfristig anlocken und sie frustrieren. Überlege dir daher genau, auf welche Keywords hin du deinen Webauftritt optimieren möchtest und wie deine SEA-Strategie aussehen soll.
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Besonderen Augenmerk sollte man im Linkbuilding auf die Themenrelevanz der linkgebenden Seite und Zielseite legen, da Google diese Ähnlichkeit bewerten kann. Google kann somit differenzieren, ob Links natürlich sind oder nicht.
Themenrelevanz ist den Suchmaschinen wichtig #
Themenrelevanz ist ein entscheidender Rankingfaktor bei den Suchmaschinen[4]. Diese haben ein Interesse daran, ihren Nutzern ausschließlich solche Webinhalte vorzuschlagen, die zu deren Suchanfragen passen. Entsprechend achten sie genau darauf, wie viele Schnittstellen zwischen deinen Angeboten und den Suchbegriffen bestehen, die bei ihnen eingegeben wurden. Je relevanter du bist, desto höher steigst du im Suchmaschinenranking auf.
Deswegen wird beispielsweise der Google Algorithmus regelmäßig upgedatet und erweitert. So war es beispielsweise früher üblich, lediglich die Quantität von Backlinks in den Blick zu nehmen, nicht aber die Qualität. Spätestens mit dem Update Google Penguin ist dies anders geworden. Über den Algorithmus Rankbrain nutzt Google zudem künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen, um Suchanfragen besser zu verstehen und geeignete Webseiten vorzuschlagen. Bei all diesen Verfahren wird auf die Themenrelevanz geachtet, um möglichst sicherzustellen, dass deine Angebote den Nutzern der Suchmaschinen einen Mehrwert bieten.
Kraft und Qualität von Backlinks im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung regelmäßig prüfen #
Gerade im Bereich des Linkbuildings ist die Themenrelevanz von Bedeutung. Entsprechend solltest du die Kraft und Qualität deiner Backlinks regelmäßig überprüfen[5]. So stellst du fest, ob deine SEM-Strategie aufgeht oder ob noch Optimierungspotenziale bestehen. Einbrüche im Traffic und eventuelle Penalties erkennst du auf diese Weise ebenfalls schnell und kannst darauf reagieren.
Neben dem OVI Sichtbarkeitsindex sind bei der Beurteilung von Backlinks zwei Kennzahlen besonders wichtig: LRT Power und LRT Trust. Diese geben an, wie viele Links auf deine Webseite verweisen und welche Qualität diese besitzen. Über die Kennzahl LRT Power*Trust setzt du beide Werte zueinander ins Verhältnis und erkennst schnell, wie hochwertig deine Backlinks sind und was sie dir bringen. Achte hierbei darauf, dass die Themenrelevanz maßgeblichen Einfluss sowohl auf die Anzahl als auch auf die Qualität der Links hat.
Fazit: Themenrelevanz bei allen SEO- und Marketing-Maßnahmen #
Themenrelevanz ist nicht nur ein Rankingfaktor unter vielen, sondern hat für deinen Traffic und dein Suchmaschinenranking eine hohe Relevanz. Entsprechend ist es wichtig, dass du sie bei allen SEO- und Marketingmaßnahmen berücksichtigst und in dein Online-Konzept einfließen lässt. Regelmäßige Kontrollen helfen dir dabei, den Wert deiner Strategie zu beurteilen und festzustellen, ob an einigen Punkten Optimierungspotenziale vorliegen. Hier kann eine wichtige Aufgabe darin bestehen, für mehr Themenrelevanz zu sorgen und hierdurch bessere Backlinks und einen höheren Traffic zu erreichen.
[1]https://www.digital-now.at/seo-glossar/themenrelevanz
[2]https://www.searchmetrics.com/de/glossar/themenrelevanz
[3]https://www.timospecht.de/was-ist/themenrelevanz
[4]https://bold-ventures.de/magazin/seo-sunday-themenrelevanz-und-anzahl-von-links
