Wer Inhalte auf seiner Seite bereitstellt, möchte, dass diese von der Zielgruppe gefunden werden. Letztlich dienen alle SEO-Maßnahmen dazu, den eigenen Traffic zu steigern und möglichst viele Besucher auf den eigenen Webauftritt zu bringen. Im Marketing gilt das für Onlineshops ebenso wie für Informationsportale, Blogs oder Social-Media-Kanäle. Mit zunehmender Mobilität wird es für die Steigerung des Traffic wichtig, individuelle und passgenaue Kundenansprachen zu nutzen.
Was ist Traffic? #
Traffic meint die Anzahl an Besuchern auf einer Webseite in einem klar definierten Zeitraum[1]. Die Besucher gelangen über ganz unterschiedliche Quellen auf einen Internetauftritt. Das Ziel der meisten Webseiten besteht darin, den Traffic in Umsätze zu verwandeln, also aus Besuchern Kunden zu machen. Eine Sonderform des Traffics ist der Unique Traffic. Hiermit sind Besucher gemeint, die einen Webauftritt in einem bestimmten Zeitraum zum ersten Mal besuchen.
Darum ist Traffic wichtig #
Unabhängig von Geschäftsmodell ist es wichtig, möglichst viel Traffic zu generieren[2]. Wenn du einen Onlineshop betreibst, steigt mit der Höhe an Traffic die Wahrscheinlichkeit, dass aus einigen Besuchern Kunden werden. Wenn du hingegen einen Blog oder einen YouTube-Kanal betreibst, über den du Werbeeinnahmen generierst, ist ein hoher Publikumsverkehr ebenfalls wichtig. Je mehr Menschen deine Inhalte lesen oder deine Videos anschauen, desto relevanter wirst du für Werbepartner.
Des Weiteren ergibt sich aus Traffic mit den richtigen Maßnahmen ein positiver Kreislauf. Traffic ist eines der Kriterien, das Suchmaschinen für ihr Ranking heranziehen. Je mehr Menschen sich für dich und deine Inhalte interessieren, desto höher ist deine Relevanz und Vertrauenswürdigkeit. Durch einen höheren Traffic steigt somit deine Relevanz bei den Suchmaschinen und du steigst im Ranking auf. Hierdurch entdecken mehr Menschen deine Website und besuchen diese, wodurch wiederum dein Traffic steigt.
Diese Quellen erzeugen mehr Besucherverkehr auf deiner Website #
Traffic kannst du auf ganz unterschiedliche Weisen generieren[3]. Am häufigsten gelangen Nutzer direkt auf eine Webseite. Sie kennen deren Adresse und wissen genau, was dort zu finden ist. Sie geben die URL in die Adressleiste ein und gelangen auf deinen Webauftritt. Am zweithäufigsten entsteht Traffic durch eine organische Suche bei den Suchmaschinen. Hier geben Nutzer einen bestimmten Begriff in die Suchmaschine ihres Browsers ein und bekommen verschiedene Websites vorgeschlagen, die zu dem jeweiligen Keyword passen. Dein Ziel sollte daher sein, bei den SERPs der Suchmaschinen zu ausgewählten Keywords möglichst weit oben gerankt zu werden.
Der dritthäufigste Weg, über den Publikumsverkehr generiert wird, sind bezahlte Anzeigen. Diese werden bei den Suchmaschinen weit oben dargestellt und laden Nutzer dazu ein, auf diese zu klicken. Ebenfalls eine gute Quelle für Traffic sind Empfehlungen und Links auf anderen Webseiten. Social Media und Display-Werbung spielen hingegen aktuell noch eine untergeordnete Rolle und erzeugen nur begrenzt Publikumsverkehr.
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Der Traffic oder auch als Verkehr übersetzt sagt aus, wie viel Besucher eine Webseite in einem bestimmten Zeitraum hat. Gemessen werden kann der Traffic zum Beispiel mit Google Analytics.
Mit SEO-Maßnahmen den Verkehr auf deiner Website erhöhen #
Du kannst und solltest verschiedene SEO Maßnahmen ergreifen, um den Verkehr auf deiner Website zu erhöhen[4]. Es gibt eine Vielzahl von Onpage- und Offpage-Maßnahmen, mit denen du für eine höhere Relevanz und somit für ein besseres Suchmaschinenranking auf Google sorgen kannst. Am besten ist es, wenn du bei den Suchmaschinen organisch aufsteigst, zu einzelnen Aktionen oder zu bestimmten Anlässen kann es aber sinnvoll sein, dein Standing durch bezahlte Anzeigen zu verbessern.
Des Weiteren ist es dringend empfehlenswert, auf möglichst verschiedenen Kanälen aktiv zu werden. Fokussiere dich zunächst auf deine eigene Website, vergrößere dann aber deinen Horizont. So kannst du in den sozialen Netzwerken tätig werden, Gastbeiträge schreiben, Kooperationen mit erfolgreichen Webseiten eingehen und vieles mehr. Je breiter du aufgestellt bist, desto mehr Publikumsverkehr kommt von unterschiedlichen Seiten.
Die Höhe der Besucherzahlen möglichst exakt messen #
Es gibt verschiedene Tools & Hilfsmittel, mit denen du den Traffic auf deiner Webseite möglichst exakt messen kannst[5]. Als schwieriger gestaltet es sich, den durchschnittlichen Publikumsverkehr deiner Branche herauszufinden. Die meisten Webmaster sind hier zurückhaltend und geben nicht viel über ihren jeweiligen Traffic-Preis. Es lohnt sich aber, verschiedene Studien zu lesen, die sich mit den durchschnittlichen Traffic-Zahlen in unterschiedlichen Branchen beschäftigen.
Es ist von hoher Relevanz für den Erfolg einer solchen Maßnahme, dass du deinen Traffic nicht nur einmal bei der Konzeptionierung deines Webauftritts misst, sondern regelmäßig. Auf diese Weise erkennst du Höhen und Tiefen und stellst beispielsweise fest, ob sich eine bestimmte SEO-Maßnahme gelohnt hat. Ebenso erkennst du, ob deine Erfolge von bestimmten saisonalen Faktoren abhängig sind. Ausgehend von solchem Wissen ist es dann leicht, geeignete Strategien zu entwickeln, um für einen möglichst konstant hohen Traffic zu sorgen.
Traffic ist nur ein Schritt der Customer Journey #
Beachte, dass der Publikumsverkehr immer nur ein Schritt der Customer Journey ist. Es bringt nichts, möglichst viele Menschen auf deine Webseite zu bringen, wenn diese nach kurzer Zeit wieder verschwinden. Stattdessen muss es dein Ziel sein, aus Besuchern Kunden zu machen. Hierfür stehen dir verschiedene Maßnahmen zur Verfügung.
Es ist wichtig, dass deine Webseite eine gute Performance bietet. Das bedeutet, dass zum Beispiel kurze Ladezeiten vorliegen. Wer länger als wenige Sekunden auf die Inhalte warten muss, verlässt einen Webauftritt schnell wieder. Außerdem solltest du hochwertige Bilder und Artikelbeschreibungen bieten, damit deine Zielgruppe viele Informationen zum gewünschten Thema zur Hand hat. Bei den Suchmaschinen solltest du kritisch auswählen, auf welche Keywords hin du deinen Webauftritt optimierst. Wenn Kunden eine Information auf deiner Webseite nicht das finden, was sie sich bei ihrer Suche bei den Suchmaschinen erhofft haben, verliert deine Seite ihre Attraktivität und die User sind innerhalb kürzester Zeit wieder weg.
Fazit: Besucher also Page Impressions sind kostbar #
Traffic ist eine kostbare Ressource im Internet, weswegen du viel Zeit und Budget in die Traffic-Generierung investieren solltest. Je nachdem, welche Schwerpunkte du setzt und welches Geschäftsmodell du verfolgst, bieten sich jeweils andere SEO-Strategien an. Wichtig ist, dass du Maßnahmen nicht aus dem Bauch heraus triffst, sondern sie in ein professionelles und konkretes SEO-Konzept bettest. So sorgst du für nachhaltig hohen Publikumsverkehr und steigerst die Wahrscheinlichkeit, mit deiner Webseite erfolgreich zu sein.
[1]https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-traffic
[2]https://de.ryte.com/wiki/Traffic
[3]https://www.arocom.de/fachbegriffe/online-marketing/website-traffic
[4]https://unternehmer.de/lexikon/online-marketing-lexikon/traffic
[5]https://www.pcwelt.de/article/1134999/so_messen_sie_ihren_traffic-verbrauch-ratgeber_dsl.html
