Linkbuilding und SEO sind kein Selbstzweck, sondern verfolgen das Ziel, den Erfolg einer Webseite zu fördern. Um zu prüfen, ob die gewählten Maßnahmen erfolgreich sind, ist es notwendig, den jeweiligen ROI zu bestimmen. Indem die Kosten für eine Maßnahme den eingespielten Erträgen gegenübergestellt werden, zeigt sich, wie lohnenswert eine bestimmte Strategie oder Aktionen war. Insbesondere für die langfristige Ausrichtung einer Webseite ist der ROI von großer Bedeutung.
Was ist der ROI beim Linkbuilding? #
ROI (Return of Investment) beschreibt die Höhe an Erträgen, die mit einer Investition erzielt werden[1]. Diese Kennzahl verdeutlicht, ob bestimmte Maßnahmen Gewinne erwirtschaften oder Verluste eingefahren haben. Für den Erfolg einer Webseite und eine sinnvolle Linkbuilding-Strategie ist es daher notwendig, den ROI zu berechnen und zu analysieren.
Darum der ROI (Return of Investment)er wichtig #
Eine Linkbuilding-Maßnahme, die zu keinen nennenswerten Ergebnissen führt, verschwendet Ressourcen wie Zeit und Geld. Es ist wichtig, dass du solche Maßnahmen meidest und ausschließlich Investitionen vornimmst, von denen du profitierst[2]. Viele Webmaster wenden sich von der SEO weg, weil sie nicht einschätzen können, ob und in welchem Umfang sie hieraus Vorteile ziehen. Der Retorn of Investment schafft hier Abhilfe und macht den Erfolg einzelner Maßnahmen beim Linkbuilding und in der SEO messbar.
Gleichzeitig erlaubt dir der Return of Invest eine genaue Analyse (Google Analytics) deines Wettbewerbs. Welche Ressourcen musst du aufbringen, um welche Ziele zu erreichen? So erkennst du, ob du mit dem dir vorhanden Budget eine Maßnahme ergreifen solltest oder ob diese zu keinen Vorteilen gegenüber Mitbewerbern führt. Speziell bei der Generierung von Backlinks ist der ROI interessant, da unterschiedliche Linkbuilding-Strategien mit jeweils anderen Kosten verbunden sind.
Den ROI deines Linkbuilding für deine Website berechnen #
Für die Berechnung des Return of Invest ist es im Grunde nur nötig, die Kosten einer Linkbuilding-Maßnahme und die sich daraus ergebenden Erträge zu kennen[3]. Wenn Du beispielsweise 10.000 € in eine Maßnahme investierst und damit 13.000 € einnimmst, hast Du einen ROI von 30 %. Wenn Du hingegen nur 9.000 € einnimmst, hast Du einen Verlust von 1.000 € beziehungsweise einen ROI von -10 %.
Speziell bei bezahlten Suchmaschinenanzeigen lässt sich der ROI exakt bestimmen. Du weißt genau, wie viel Geld du bezahlen musst, damit die Anzeige veröffentlicht wird. Zudem kannst du exakt messen, wie viel Traffic du über die Anzeige generierst und wie viele deiner Besucher letztlich zu Kunden werden. Somit hast du einen konkreten Wert an der Hand, wie viele Erträge die Investition erwirtschaftet hat, und kannst den ROI berechnen.
Content-Marketing kann sehr schnell viel Geld verschlingen, daher Plane voraussehend, allerdings sind die Kosten für das Linkbuilding nicht immer so einfach zu bestimmen. Wenn du zum Beispiel viel Zeit in SEO Maßnahmen investierst, um dein Ranking zu verbessern oder ein Netzwerk mit anderen Webmastern aufzubauen, hast du keinen konkreten monetären Wert, den du für die Berechnung des Return of Invest heranziehen könntest. Hier ist es dann sinnvoll, die investierte Zeit exakt zu bestimmen und einen realistischen Stundensatz festzulegen. So erhältst du einen Wert, den du für die Berechnung nutzen kannst.
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Alles, was man macht, muss sich auch rechnen. So auch im Linkbuilding, von daher ist es wichtig zu wissen, wie der ROI (Return of Investment) für seine Kampagnen ist. Nur so kann man sehen, was Vermutung und was Fakt ist.
Ab wann lohnt sich eine ROI-Berechnung? #
Prinzipiell lohnt sich eine ROI Berechnung für jede vorgenommene Investition. So kannst du für jeden Euro, den du ausgibst, exakt bestimmen, wie viele Erträge du damit erwirtschaftest. Auf diese Weise erkennst du, welche Maßnahmen und Strategien dir wirklich etwas bringen und welche bloß Kosten verursachen. In der Praxis ist es jedoch so, dass nicht jede einzelne Maßnahme in den Blick genommen wird, sondern größere Kampagnen. Die Berechnung ist dann zwar etwas gröber, dafür effizienter und praxistauglicher.
Wer Online Geld erwirtschaften möchte, braucht eine Website die potenzielle Kunden über Google finden können. Damit das passiert betreiben wir SEO, Content-Marketing und Linkbuilding um unser Ranking verbessern. Allerdings dürfen wir nie die Rentabilität der Links für mehr Traffic aus dem Auge verlieren. Beispielsweise werden die SEO Kosten eines kompletten Jahres in den Blick genommen und den Einnahmen gegenübergestellt, die durch das Linkbuilding generiert wurden. So zeigt sich, wie sich die einzelnen Maßnahmen entwickelt haben und wie hoch der entsprechende ROI für einen größeren Zeitraum ist. Das ist sinnvoll, da SEO Maßnahmen nicht von heute auf morgen greifen, sondern eine gewisse Anlaufzeit brauchen, bevor sie positive Effekte erzielen. Durch eine Betrachtung größerer Zeiträume bekommst du somit ein realistisches Bild von der Sinnhaftigkeit einer Maßnahme.
Weitere Arten von ROIs #
Im Bereich des Linkbuildings kannst du viele Maßnahmen ergreifen und Ziele anstreben. Sie alle sind mit einem jeweils anderen Return of Invest versehen, der eine angepasste Berechnung erforderlich macht. Es ist ein sinnvoll, die verschiedenen Arten von ROI separat zu betrachten, um ein möglichst realistisches und detailreiches Bild vom Erfolg deiner Maßnahmen zu gewinnen.
Wichtige Faktoren, bei denen du den ROI bestimmen kannst, sind Rankings, die Autorität sowie Konversionsraten[4]. Außerdem kannst du prüfen, wie sich deine SEO und dein Linkbuilding auf die Markenstimmung ausgewirkt haben und wie es um deinen Funnel-Fortschritt bestellt ist. Je genauer du die einzelnen Faktoren in den Blick nimmst, desto passgenauer werden die Maßnahmen, die du ergreifst. Zudem kannst du auf Fehlentwicklungen in einem bestimmten Bereich besser reagieren und Anpassungen an deiner Strategie effizient vornehmen.
Fazit: Den Nutzen von Maßnahmen bestimmen #
Wenn du das Ziel verfolgst, deine Ressourcen bestmöglich einzusetzen und größtmögliche Erträge daraus zu erzielen, ist der Return of Invest für dich eine wichtige Kennzahl. Er veranschaulicht dir, welchen Nutzen dir bestimmte Maßnahmen bringen und ob es sich lohnt, in einem bestimmten Bereich weiter engagiert zu bleiben. Es ist wichtig, den ROI regelmäßig zu prüfen, hierbei aber längere Zeiträume in den Blick zu nehmen. Durch eine zielgerichtete Nutzung deiner Ressourcen steigst du so im Suchmaschinenranking auf, generierst Traffic, erzeugt Umsätze und wirst nachhaltig erfolgreich.
[1]https://www.searchenginejournal.com/link-building-roi/297349
[2]https://online-profession.de/blog/linkbuilding-lohnt-sich-das-noch
[3]https://impulsq.de/mega/roi-fuer-den-kauf-von-backlinks-berechnen
