Wer seinen Webauftritt erfolgreich machen möchte, darf sich bei der Optimierung nicht auf diesen allein beschränken. Für die Suchmaschinen spielt nämlich nicht nur die Qualität einer Webseite eine Rolle für das Ranking, sondern auch die Relevanz im jeweiligen Themenbereich. Diese zeigt sich unter anderem an den Backlinks, die auf eine Webpräsenz verweisen. Deswegen ist es im Rahmen der Offpage SEO wichtig, auch auf anderen Internetauftritten Maßnahmen zu ergreifen, um die Relevanz und das Ranking der eigenen Webseite zu verbessern.
Was ist mit Offpage SEO gemeint? #
Offpage SEO meint alle SEO Maßnahmen auf fremden Webseiten, die das Ziel verfolgen, die Relevanz, den Traffic und das Suchmaschinenranking der eigenen Webseite zu verbessern[1]. Webmaster können auf vielfältige Strategien der Offpage SEO zurückgreifen, wobei das Linkbuilding besonders wichtig ist. Das Gegenstück zur Offpage SEO ist die Onpage SEO.
Der SEO Faktor der Offpage Optimierung hat mehr Einfluss auf das Ranking deiner Website als die Onpage Optimierung.
Maßnahmen der Offpage Suchmaschinenoptimierung für Websites #
Im Rahmen der Offpage SEO stehen dir viele unterschiedliche Maßnahmen zur Verfügung[2]. Besonders wichtig ist das Content-Marketing. Je hochwertiger die Inhalte sind, die du über Social-Media-Kanäle, Blog, Marketing oder Linkbait verbreitest, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich Menschen für dich interessieren und auf deine Webseite kommen. Zudem sind Gastartikel in Blogs und auf anderen Webseiten eine gute Möglichkeit, um Aufmerksamkeit zu generieren, Leads zu gewinnen und Traffic zu erzeugen.
Früher gehörten Einträge in Webkataloge zu den wichtigsten Offpage Maßnahmen überhaupt. Durch Updates wie Google Penguin hat diese Bedeutung etwas nachgelassen, noch immer sind Webverzeichnisse aber wichtige Komponenten bei der Offpage SEO. Des Weiteren solltest du dich deiner Pressearbeit widmen. Beispielsweise kannst du Pressemitteilungen nutzen, um Medienvertreter über aktuelle Entwicklungen, neue Produkte oder Events zu informieren.
Eine der wichtigsten Aufgaben im Rahmen der Offpage SEO ist das Linkbuilding. Je mehr qualitativ hochwertige Backlinks auf deinen Webauftritt verweisen, desto besser. Hierbei solltest du dich dem Broken Link Building widmen. Vermeide nach Möglichkeit, dass kaputte oder nicht mehr aktuelle Links auftreten und bemühe dich darum, diejenigen, die bereits vorliegen, zu ermitteln und zu reparieren beziehungsweise zu löschen.
Zielsetzungen bei der Offpage SEO #
Mit der Offpage SEO verfolgst du ganz unterschiedliche Ziele[3]: Auf der einen Seite machst du deine Webinhalte und deine Webseite bekannt und stellst sie neuen Zielgruppen vor. Auf diese Weise ist es dir möglich, deine Relevanz zu einem bestimmten Thema zu erhöhen und für mehr Traffic auf deinem Webauftritt zu sorgen. Mit steigender Beliebtheit wächst auch deine Domain Authority, was sich wiederum positiv auf die Bewertung durch die Suchmaschinen und in der Folge auf dein Suchmaschinenranking auswirkt. Nur eine klare SEO Strategie führt auch zu Erfolg.
Im Rahmen der Offpage SEO positionierst du dich als Experte zu einem bestimmten Thema und baust kontinuierlich eine Brand auf[4]. Wenn du es schaffst, dass deine Zielgruppe ein positives Markenimage mit dir und deiner Webseite verbindet, hat die positiven Effekte auf dein Suchmaschinenranking und stellt einen immensen Wettbewerbsvorteil gegenüber Mitbewerbern dar.
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Offpage SEO sind Maßnahmen, welche nicht auf der eigenen Seite, sondern außerhalb auf externen Domains stattfinden. Im Großteil sind das Linkbuilding Maßnahmen, aber auch Social Media und Content-Marketing.
Kriterien um mit Offpage SEO bessere Rankings zu erreichen #
Das wichtigste Kriterium bei der Offpage SEO[5] sind die Stärke und die Qualität der Backlinks, die du erhältst. Kennzahlen, mit denen du in diesem Zusammenhang arbeiten solltest, sind LRT Power, LRT Trust sowie LRT Power*Trust. Es ist wichtig, eine möglichst hohe Anzahl von Backlinks zu bekommen, die allerdings eine hohe Qualität aufweisen müssen. Ein wichtiges Kriterium bei der Auswahl von Webseiten, von denen du Backlinks haben möchtest, ist deren Domain Authority.
Beim Linkbuilding solltest du zudem auf die Page Authority und die Keyword-Relevanz achten. Hierzu gehört beispielsweise, Ankertexte sinnvoll zu verteilen und mit Metadaten zu arbeiten. Auch hier kommt es aber nicht allein darauf an, möglichst oft genannt zu werden, sondern die Domain Authority und die Reichweite der Webseiten, die dich erwähnen, spielen für deine SEO eine immense Rolle.
Linkanalyse als Teil der Offpage SEO #
Bevor du dich an deine Offpage SEO machst, solltest du eine umfassende Linkanalyse durchführen. Hierfür gibt es vielfältige Tools, die mit unterschiedlichen Kennzahlen arbeiten. Gerade ein Sichtbarkeitsindex gibt dir Aufschluss darüber, wie gut deine Webseite positioniert ist und wie leicht sie gefunden werden kann. Aber auch die Link-Power und den Link Trust solltest du immer wieder in den Blick nehmen. Ausgehend von den Werten, die deine Linkanalyse ergibt, erkennst du, an welchen Stellen Optimierungspotenziale bestehen.
Wenn du zum Beispiel viele Links besitzt, diese aber nur eine geringe Qualität besitzen, solltest du an deinem Trust arbeiten. Das gelingt beispielsweise, indem du neue Partnerschaften mit namhaften Webmastern und hochwertigen Webseiten eingehst. Führe eine Linkanalyse nicht nur einmal durch, sondern wähle hierfür einen sinnvollen Turnus. So erkennst du schnell, ob sich die von dir ergriffenen Maßnahmen als sinnvoll erweisen und kannst bei Problemen wie einbrechendem Traffic oder Penalties schnell reagieren und Abhilfe schaffen. Hier bietet sich eine Kombination[5] aus Offpage- und Onpage-Maßnahmen an.
Fazit: Alle vorhandenen Kanäle für die Offpage Optimierung der eigenen Website nutzen #
Für eine erfolgreiche Offpage SEO ist es elementar wichtig, für Diversität zu sorgen[6]. Nutze daher viele unterschiedliche Kanäle, um auf dich und deine Webseite aufmerksam zu machen. Achte gleichzeitig aber darauf, Backlinks von hochwertigen Webpages zu generieren, da nur diese einen positiven Einfluss auf deine Relevanz und dein Suchmaschinenranking haben. Zudem ist es wichtig, dass der Content, den du über die verschiedenen Kanäle anbietest, hochwertig ist und sowohl die Webmaster als auch deren Zielgruppe überzeugt und begeistert.
[1]https://www.matthiasklenk.de/seo-glossar/offpage-seo/
[2]https://www.evergreenmedia.at/ratgeber/offpage-optimierung/
[3]https://webagentur.at/blog/seo/offpage-optimierung
[4]https://ahrefs.com/blog/de/off-page-seo/
